E-mailadvertising: hoe je omzet genereert met e-mailads en retargeting

E-mailadvertising is de meest kostenefficiënte manier om directe omzet te genereren. Met $42 ROI per uitgegeven $1 presteert het beter dan social, search en display advertising samen.

Soorten e-mailadvertising

1. Promotionele e-mailcampagnes

Directe sales-e-mails die aanbiedingen, kortingen en nieuwe producten aankondigen.

• Gids voor promotionele e-mails
• Strategieën voor flash sales

2. Retargeting-e-mails

E-mails die worden geactiveerd door specifiek surfgedrag:

• E-mails voor verlaten winkelwagentje, product in winkelwagentje achtergelaten
• Browse-abandonment, producten bekeken maar niet toegevoegd aan winkelwagentje
• Categorie-interesse, een specifieke categorie bekeken

3. Geautomatiseerde promotiereeksen

Geplande drip-campagnes die producten promoten:

• Welkomstaanbiedingen voor nieuwe klanten
• Cross-sells na aankoop
• Seizoensgebonden promotiereeksen

4. Gesponsorde nieuwsbriefadvertenties

Betalen om je product te laten uitlichten in de nieuwsbrief van een ander bedrijf.

Best practices voor e-mailadvertising

Segmentatie is alles

Stuur niet dezelfde promotie naar iedereen. Segmenteer op:

• Aankoopgeschiedenis
• Surfgedrag
• Mate van betrokkenheid
• Klantwaarde

Personaliseer je aanbiedingen

• Beveel producten aan op basis van eerdere aankopen
• Toon recent bekeken items
• Personaliseer kortingsbedragen op basis van klantwaarde

Optimaliseer je onderwerpregels

• Creëer urgentie: “Nog 24 uur: 40% korting”
• Wek nieuwsgierigheid op: “Items van je verlanglijstje zijn in de aanbieding”
• Gebruik getallen: “Bespaar $50 op je volgende bestelling”

A/B-test alles

• Onderwerpregels (grootste impact)
• Type aanbieding (% korting vs $ korting vs gratis verzending)
• Tekst en kleur van de CTA-knop
• Verzendtijd en -dag

Strategie voor e-mailretargeting

Verlaten winkelwagentje (hoogste ROI)

• Trigger: Winkelwagentje aangemaakt, geen aankoop binnen 1 uur
• E-mails: Reeks van 3 e-mails over 72 uur
• Resultaat: Herstelt 5-15% van verlaten winkelwagentjes

Browse-abandonment

• Trigger: Productpagina bekeken, niet toegevoegd aan winkelwagentje
• E-mails: 1-2 e-mails binnen 24-48 uur
• Resultaat: 3-5% conversieratio

Inactieve klanten terugwinnen

• Trigger: Geen aankoop in 60-90 dagen
• E-mails: Re-engagement-reeks
• Resultaat: Reactiveert 5-10% van inactieve klanten

E-mailadvertising opzetten

1. Kies een platform met automatisering: Brevo (gratis)
2. Segmenteer je publiek
3. Ontwerp promotietemplates
4. Stel retargeting-automatiseringen in
5. Maak een promotiekalender
6. Houd omzetattributie bij

Voor e-commerce maakt Tajo + Brevo volledige retargeting mogelijk met Shopify-data.

ROI van e-mailadvertising meten

Houd deze statistieken bij:

• Omzet per e-mail
• Conversieratio
• Gemiddelde orderwaarde uit e-mail
• ROI per campagne
• Klantlevenswaarde van klanten geworven via e-mail

Gerelateerde gidsen

• Gids ROI e-mailmarketing
• Gids e-mailmarketingcampagnes
• Gids click-through rate e-mail