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A publicidade por email é a forma mais económica de gerar receita direta. Com um ROI de 42€ por cada 1€ investido, supera as redes sociais, pesquisa e publicidade display combinadas.
Tipos de Publicidade por Email
1. Campanhas de Email Promocional
Emails de vendas diretas que anunciam ofertas, descontos e novos produtos.
2. Emails de Retargeting
Emails acionados por comportamento específico de navegação:
- Emails de carrinho abandonado, Artigo deixado no carrinho
- Abandono de navegação, Visualizou produtos mas não adicionou ao carrinho
- Interesse por categoria, Navegou numa categoria específica
3. Sequências Promocionais Automatizadas
Campanhas drip programadas que promovem produtos:
- Ofertas de boas-vindas para novos clientes
- Cross-sells pós-compra
- Séries promocionais sazonais
4. Anúncios em Newsletters Patrocinadas
Pagar para ter o seu produto apresentado na newsletter de outra empresa.
Boas Práticas de Publicidade por Email
Segmentação é Tudo
Não envie a mesma promoção para toda a gente. Segmente por:
- Histórico de compras
- Comportamento de navegação
- Nível de envolvimento
- Valor do cliente
Personalize as Suas Ofertas
- Recomende produtos com base em compras anteriores
- Mostre artigos visualizados recentemente
- Personalize os montantes de desconto pelo valor do cliente
Otimize as Suas Linhas de Assunto
- Crie urgência: “24 horas restantes: 40% de desconto”
- Desperte curiosidade: “Os artigos da sua lista de desejos estão em saldo”
- Use números: “Poupe 50€ na sua próxima encomenda”
Faça Testes A/B em Tudo
- Linhas de assunto (maior impacto)
- Tipo de oferta (% vs € de desconto vs envio grátis)
- Texto e cor do botão CTA
- Hora e dia de envio
Estratégia de Retargeting por Email
Abandono de Carrinho (ROI Mais Elevado)
- Gatilho: Carrinho criado, sem compra em 1 hora
- Emails: Sequência de 3 emails ao longo de 72 horas
- Resultado: Recupera 5-15% dos carrinhos abandonados
Abandono de Navegação
- Gatilho: Visualizou página de produto, não adicionou ao carrinho
- Emails: 1-2 emails em 24-48 horas
- Resultado: Taxa de conversão de 3-5%
Reconquista de Clientes Inativos
- Gatilho: Sem compra em 60-90 dias
- Emails: Série de re-envolvimento
- Resultado: Reativa 5-10% dos clientes inativos
Configurar a Publicidade por Email
- Escolha uma plataforma com automação: Brevo (gratuito)
- Segmente o seu público
- Crie templates promocionais
- Configure automações de retargeting
- Crie um calendário promocional
- Acompanhe a atribuição de receita
Medir o ROI da Publicidade por Email
Acompanhe estas métricas:
- Receita por email
- Taxa de conversão
- Valor médio de encomenda proveniente de email
- ROI de campanha
- Valor vitalício de clientes adquiridos via email
Onde o Tajo se encaixa
O Tajo é um construtor de integrações. Crie integrações. Coloque agentes nelas. Deixe-os conduzir o engajamento. O Tajo está em acesso antecipado. Pedir acesso antecipado
Perguntas frequentes
O que é publicidade por email?
A publicidade por email usa o email para promover produtos, serviços ou ofertas junto dos subscritores. Inclui campanhas promocionais, emails patrocinados noutras newsletters, emails de retargeting baseados no comportamento de navegação e sequências promocionais automatizadas.
Quão eficaz é a publicidade por email?
A publicidade por email oferece um ROI de 42€ por cada 1€ investido, o mais elevado de qualquer canal de marketing. Os emails promocionais geram 19% de toda a receita de e-commerce quando combinados com automação e personalização.
Qual é a diferença entre publicidade por email e email marketing?
O email marketing é a disciplina mais ampla (newsletters, automação, construção de relações). A publicidade por email refere-se especificamente a emails promocionais e geradores de receita, anúncios de vendas, promoções de produtos e campanhas de retargeting.