Integrated Marketing SEO/Content Execution Play: Hoe we een SERP-dominantiesysteem bouwden met echte data

In 2019 schaalden Dulé Stojnic en Axel Lavergne bij Brevo, voorheen Sendinblue, SaaS-zichtbaarheid via een geïntegreerde marketing-, SEO- en content execution play: het merk laten verschijnen op veel van de best rankende pagina’s voor een zoekopdracht, niet alleen proberen één eigen pagina op #1 te krijgen. De vraag was eenvoudig: wat als jouw merk op elke pagina in de top 10 resultaten zou verschijnen?

Ze noemden het de integrated marketing SEO/content execution play, en binnen 6 maanden van het volgen van 600+ zoekwoorden bereikten ze 50% door het programma beïnvloede vermeldingen. Wij namen hun framework over, bouwden er een full-stack automatiseringssysteem omheen en draaiden het op 3.222 zoekwoorden in 31 talen. De tracker was ingericht om Brevo te scoren, het merk waarvoor de play werd gebouwd. Tajo werd op 18 oktober 2026 toegevoegd, dus de meeste zichtbaarheids- en vermeldingscijfers hieronder zijn van Brevo, en elke tabel zegt van wie ze zijn.

Dit artikel is een complete technische analyse van de architectuur, tooling, databaseontwerp en de echte data die we zien. Hieronder vind je interactieve 3D-visualisaties gebouwd met Three.js die de opgeslagen zichtbaarheidsscores, het zoekwoordlandschap en de outreach-pipeline tonen.

Refresh van 2026-10-18

Op 18 oktober 2026 controleerden we in twee rondes 197 van de 284 opgeslagen zoekopdrachten opnieuw, waaronder 181 van de 217 doelzoekwoorden. 316 van de 520 zoekverzoeken kwamen leeg terug, dus de andere 87 zoekopdrachten houden hun resultaten van 3 oktober.

• Google heeft de homepage opnieuw geïndexeerd. Voor “tajo.io” staat tajo.io op #1 in de VS en Frankrijk en toont nu de nieuwe titel van de homepage. Op 3 oktober stond daar nog de oude titel.
• Eén nieuwe merkranking. tajo.io kwam in de top 20 voor “tajo app”: #15 in de VS en #14 in Frankrijk.
• Nog steeds afwezig voor “tajo” in alle 7 gecontroleerde markten. De rivier heeft het kennispaneel in de VS, Spanje, Duitsland en Frankrijk, en in Italië staat een restaurant bovenaan.
• Niet-merk: 0 van 182. tajo.io staat in geen enkele van de 182 vernieuwde categorie- en doelzoekopdrachten, net als op 3 oktober.
• Zichtbaarheid. Tajo is zichtbaar op 4 van de 197 vernieuwde zoekwoorden, met een gemiddelde score van 0,13. Brevo is zichtbaar op 101, met een gemiddelde van 11,31.

De vraag naar de termen die Tajo beschrijven, voor het eerst gemeten (maandelijks volume en zoekwoordmoeilijkheid in de VS, Ahrefs):

Op 3 oktober hadden deze termen geen gemeten volume, en werd voor elk 100 zoekopdrachten per maand aangenomen.

Veel opgeslagen volumes klopten niet. Een Ahrefs-refresh van 451 combinaties van land en zoekwoord verving het opgeslagen volume en de moeilijkheid, en de oude waarden blijven bewaard in keyword_metric_snapshots. De niet-Engelse cijfers hielden het slechtst stand. “integração shopify” (Brazilië) krijgt 50 zoekopdrachten per maand, niet de opgeslagen 1.200. “integraciones zapier” (Mexico) en “integration zapier” (Frankrijk) hebben helemaal geen meetbaar volume. We hebben de kansenranking opnieuw berekend met de echte volumes en de antwoorden van Jev ongewijzigd gelaten. 17 items zakten naar nul en vielen af, waardoor er 533 overblijven. De nieuwe top vijf:

Alleen de vijfde rust volledig op een vers Ahrefs-cijfer.

Het kerninzicht: Overal aanwezig zijn, niet alleen #1

Denk na over hoe je daadwerkelijk producten ontdekt. Je zoekt “beste e-mail marketing software” en ziet 10 resultaten. Je klikt op 3-4 ervan. Als één merk verschijnt in elk artikel dat je leest, wint dat merk, zelfs als het nooit zelf #1 was.

“Hoe vaker iemand over jouw product hoort uit meerdere bronnen, hoe waarschijnlijker het is dat ze jouw product kopen.”

Dit is het integrated marketing SEO/content execution-effect. Als een cocktailparty waar iedereen hetzelfde boek aanbeveelt.

De wiskunde erachter

Visibility Score, de eenvoudigste metriek:

Visibility Score % = (mentions in top 20 ÷ 20) × 100

Als jouw merk verschijnt op 8 van de top 20 resultaten voor “beste CRM-software”, is je zichtbaarheidsscore 40%.

Positiegewogen zichtbaarheid, omdat positie 1 meer uitmaakt dan positie 20:

Weighted Score = Σ(Position Weight where mentioned) / Σ(All Position Weights) × 100

Position Weights: #1 = 20pts, #2 = 19pts, ... #20 = 1pt (total 210)

Opportunity Score, waar je je inspanning op moet richten:

Opportunity = (100% - Visibility Score) × Monthly Search Volume

Een zoekwoord met 35.000 maandelijkse zoekopdrachten en 5% zichtbaarheid = opportunity score van 33.250. Daar pitch je eerst.

Systeemarchitectuur

Hier is de volledige stack die we bouwden om de integrated marketing SEO/content execution-workflow te automatiseren:

Technologie-stack

De pipeline

┌─────────────────┐     ┌──────────────────┐     ┌───────────────────┐
│  Keyword         │────▶│  SERP Analyzer    │────▶│  Mention Checker  │
│  Research        │     │  (Top 20 per KW)  │     │  (Scrape + Match) │
│  keyword_        │     │  serp_            │     │  mention_         │
│  research.py     │     │  analyzer.py      │     │  checker.py       │
└─────────────────┘     └──────────────────┘     └───────────────────┘
                                                          │
                                                          ▼
┌─────────────────┐     ┌──────────────────┐     ┌───────────────────┐
│  Outreach        │◀────│  Opportunity      │◀────│  Visibility       │
│  Pipeline        │     │  Scoring          │     │  Calculator       │
│  (3,964 targets) │     │  (Gap Analysis)   │     │  visibility_      │
│                  │     │                   │     │  calculator.py    │
└─────────────────┘     └──────────────────┘     └───────────────────┘

Databaseontwerp

Onze PostgreSQL-database heeft 14 tabellen die alles volgen, van ruwe zoekwoorden tot de status van outreach-prospects. Hier zijn de data waarmee we werken:

Kerntabellen

Schema-hoogtepunten

De keywords-tabel ondersteunt multi-land, multi-taal tracking:

CREATE TABLE keywords (
    id SERIAL PRIMARY KEY,
    keyword VARCHAR(500) NOT NULL,
    silo VARCHAR(100),           -- Content silo grouping
    volume_ahrefs INTEGER,       -- Monthly search volume
    difficulty INTEGER,          -- Keyword difficulty (0-100)
    cpc NUMERIC(10,2),          -- Cost per click
    search_intent VARCHAR(50),   -- informational, commercial, transactional
    country VARCHAR(5),          -- us, de, fr, etc.
    language VARCHAR(5),         -- en, de, fr, etc.
    UNIQUE(keyword, country, language)
);

De visibility_scores-tabel volgt de merkzichtbaarheid per zoekwoord over tijd:

CREATE TABLE visibility_scores (
    id SERIAL PRIMARY KEY,
    keyword_id INTEGER REFERENCES keywords(id),
    brand_name VARCHAR(100),
    visibility_score NUMERIC(5,2),  -- 0-100%
    mention_count INTEGER,
    pages_with_mentions INTEGER,
    total_pages_checked INTEGER,
    calculated_at TIMESTAMP DEFAULT NOW()
);

Zoekwoordlandschap: 9,8M maandelijkse zoekopdrachten

We volgen 3.222 zoekwoorden over 45 content-silo’s, die ongeveer 9,8 miljoen maandelijkse zoekopdrachten vertegenwoordigen. Hier is de verdeling:

Top silo’s op zoekvolume

De rij Support is één zoekwoord, “help desk solutions”, dat volgens Ahrefs 3.010.000 zoekopdrachten per maand heeft: bijna een derde van het totaal. Lees het als uitschieter, niet als silo. De grafiek laat het weg. Het gemiddelde volume telt alleen zoekwoorden met een gemeten volume.

Gemiddelde zoekwoordmoeilijkheid: 23,6/100

Dat is het gemiddelde over de 2.499 zoekwoorden met een moeilijkheidsscore. De sweet spot voor integrated marketing SEO/content execution zijn zoekwoorden met moeilijkheid 20-50 en volume boven 1.000. 615 van onze zoekwoorden zitten daar.

Echte zichtbaarheidsdata

Hier wordt de strategie echt. De tracker is gebouwd om Brevo te scoren, en Tajo kwam erbij op 18 oktober 2026. Bij de refresh van die dag over 197 zoekwoorden was de gemiddelde zichtbaarheid van Tajo 0,13% en die van Brevo 11,31%. Tajo verschijnt bij vier zoekwoorden, allemaal zoekopdrachten naar de eigen naam:

Waar Tajo zichtbaar is (2026-10-18)

Waar de grootste kansen liggen

Dit zijn de zoekwoorden met het hoogste volume in de refresh van 18 oktober. Tajo staat op geen enkele:

Kansen scoren met Jev

De tabel hierboven zat er bij ons naast, en pas op 3 oktober 2026 zagen we dat. Gesorteerd op (100% − zichtbaarheid) × volume lijken hoofdtermen zoals “crm”, met 193.000 zoekopdrachten per maand, of “newsletter”, met 69.800 in de kandidatenset van 3 oktober, de beste plekken om een week aan te besteden. Tajo is een agentische integratiebouwer: reverse ETL, MCP-servers en -tools, en een MCP UI om synchronisaties tussen SaaS-apps te bouwen. Shopify en Brevo zijn de eerste connectors. Wie naar nieuwsbrieftips zoekt, wil geen twee tools koppelen. Volume ziet dat niet. Een model wel.

Daarom zetten we Jev, het model van TypeSafe voor getypeerde oordelen, tussen de zoekwoorddatabase en de takenlijst. Het schrijft niets. Het beantwoordt vier vragen over elke kans en geeft per vraag een getypeerd antwoord met een betrouwbaarheid. Code doet de rest.

De vier vragen

Elk verzoek bevat dezelfde alinea die Tajo beschrijft, plus de feiten die we over dat item hebben: volume, zoekwoordmoeilijkheid, de opgeslagen top 10 met bekende domain ratings, hoeveel fora en listicles erin staan, en ons bestaande artikel (aantal woorden, dagen sinds de laatste update, paginaweergaven) of de pagina van de derde partij.

De formule zit in de code

priority = log10(1 + volume) × fit_norm × win_norm × intent_weight

fit_norm      = clamp((fit − 1) / 2, 0, 1)
win_norm      = (winnability + 1) / 5
intent_weight = Σ P(intent) × weight   (klaar om in te richten 1.0, vergelijken 0.9,
                                        leren 0.6, navigatie 0.3; eigen merk 1.0)

Volume telt logaritmisch mee, dus een zoekwoord dat tien keer groter is levert één punt meer op, niet tien keer zoveel punten. Aangrenzende aansluiting scoort nul: we betalen niet voor verkeer dat nooit bij een synchronisatie uitkomt. Winbaarheid wordt nooit nul, dus een zoekwoord dat perfect aansluit blijft op de lijst, ook als het moeilijk is. Intentie wordt gewogen met de volledige kansverdeling van Jev, dus twijfel over de intentie verkleint de score in plaats van een gok af te dwingen.

Dan de drempels. Elk antwoord over aansluiting of winbaarheid met een betrouwbaarheid onder 0,6 gaat naar een mens, niet de ranking in.

Wat er veranderde

De eerste ronde deelde aansluiting door drie en liet volume de rest dragen. Een Portugese listicle over de “beste nieuwsbrieven” kwam binnen op nummer 16. Aangrenzende aansluiting, 25.000 zoekopdrachten, en het volume deed al het werk. Die ronde sprak tegen wat we verkopen. Dus pasten we de formule aan zodat aangrenzende aansluiting nul oplevert, en scoorden we alles opnieuw.

In de laatste ronde gaat de hele top tien over integraties en synchronisatie:

“newsletter” eindigde als 543e van 550. Na de volumerefresh van 18 oktober staat het op 526 van 533, en “integração Shopify” zakte van de 1e naar de 8e plaats op zijn echte volume van 50.

De ronde bracht ook iets boven dat geen formule had gevonden: 97% van onze gelokaliseerde artikelen draagt nog het Engelse primaire zoekwoord. Het Portugese Shopify-artikel was in het Portugees geschreven en mikte op een Engelse zoekopdracht.

Wat het kost

1.866 items scoren kostte 2,77 miljoen inputtokens: ongeveer elf cent. Toen we dezelfde 19 items twee keer voorlegden, verschoven de scores gemiddeld 0,034 en sloegen 2 van de 38 keuzeantwoorden om. Twee prioriteiten die minder dan 0,1 van elkaar liggen, zijn dus gelijk. De oordelen zijn maar zo goed als de feiten die erin gaan. De meeste opgeslagen zoekresultaten dateren van februari 2026 (6.802 van 8.921), en de ronde van 3 oktober had er geen voor de niet-Engelse zoekwoorden. Daar rustte winbaarheid alleen op zoekwoordmoeilijkheid. De refresh van 18 oktober voegde 338 resultaten toe voor 37 niet-Engelse zoekwoorden. Jev heeft sindsdien niets opnieuw gescoord.

Detectie van merkvermeldingen

Onze mention checker heeft tot nu toe 8.898 pagina’s gescand. Brevo, of de oude naam Sendinblue, staat op 1.248 daarvan (14,0% vermeldingspercentage), 34.010 vermeldingen in totaal. Slechts 215 van die pagina’s bevatten een link. Tajo staat op 4 pagina’s, allemaal op tajo.io. Pagina’s die op 18 oktober zijn toegevoegd, werden gecontroleerd via de zoeksnippet, niet de volledige pagina, en dat telt te laag.

De mention checker werkt door:

1. Pagina-inhoud ophalen via web scraping scraping-API (handelt botdetectie en CAPTCHA’s af)
2. Regex-matching voor merknamen en aliassen (case-insensitive, met contextextractie)
3. Linkdetectie om te bepalen of vermeldingen backlinks bevatten
4. Contextextractie om de zin rond elke vermelding vast te leggen

# Simplified mention detection logic
def find_brand_mentions(content, brand_names):
    mentions = []
    for brand in brand_names:
        pattern = re.compile(
            rf'\b{re.escape(brand)}\b',
            re.IGNORECASE
        )
        for match in pattern.finditer(content):
            # Extract surrounding context (200 chars)
            start = max(0, match.start() - 100)
            end = min(len(content), match.end() + 100)
            context = content[start:end]
            mentions.append({
                'brand': brand,
                'position': match.start(),
                'context': context,
                'has_link': check_for_link(content, match)
            })
    return mentions

Outreach-pipeline: 3.964 prospects

Het outreach-systeem identificeert pagina’s die ranken voor onze doelzoekwoorden en het gevolgde merk nog niet vermelden. Elk wordt een prospect.

Pipeline-overzicht

Nog geen enkele prospect is gekwalificeerd of benaderd: de database bevat geen Go- of No-Go-beslissingen.

Prospect-typen

De 397 listicles, vergelijkingen, forum- en videopagina’s komen uit de refresh van 18 oktober. Sommige zijn door leveranciers geschreven, dus ze hebben triage nodig voor elke pitch.

Contentplan-status

We hebben 585 contentstukken in het plan. 525 zijn klaar. De 60 geplande stukken zijn 35 nieuwe artikelen en 25 revamps, de contentmachine die de integrated marketing SEO/content execution-strategie aandrijft.

De tooling: MCP-aangedreven automatisering

Het hele systeem wordt georkestreerd via Model Context Protocol (MCP)-servers, waarmee AI-ondersteunde uitvoering van elke workflowstap mogelijk is.

Ahrefs MCP-integratie

keywords-explorer-overview    → Keyword metrics (volume, difficulty, CPC)
keywords-explorer-matching    → Related keyword discovery
serp-overview                 → SERP position data for any keyword
site-explorer-organic-keywords → Competitor keyword analysis
batch-analysis                → Bulk domain metrics

web scraping MCP-integratie

search_engine       → Live SERP scraping (Google, Bing, Yandex)
search_engine_batch → Batch SERP scraping
scrape_as_markdown  → Full page content extraction
scrape_batch        → Batch content scraping

Workflow: Van zoekwoord naar outreach

Hier is een echte workflow die we regelmatig uitvoeren:

Stap 1: Zoekwoordonderzoek

python3 keyword_research.py --stats
# Returns: 3,222 keywords, 45 silos, 9.8M total volume

Stap 2: SERP-analyse

python3 serp_analyzer.py --keyword-id 1 --summary
# Keyword 1 in the database: 7 stored results, 7 unique domains

Stap 3: Vermeldingscontrole

python3 mention_checker.py --stats
# Returns: 8,898 pages checked, 1,248 with Brevo, 34,010 mentions

Stap 4: Zichtbaarheidsberekening

python3 visibility_calculator.py --overall --report
# 2026-10-18 refresh: Tajo 0.13%, Brevo 11.31% mean visibility

Geleerde lessen (tot nu toe)

1. Begin met concurrentzoekwoorden

In het “Competitor”-silo is de laatste zichtbaarheid van Brevo gemiddeld 26,8% over 166 zoekwoorden, tegenover 24,1% over alle 795 gescoorde zoekwoorden, omdat concurrentvergelijkingspagina’s natuurlijk meerdere merken vermelden. Zoekwoorden als “Mailchimp-alternatieven” of “HubSpot vs Brevo” zijn laaghangend fruit.

2. Reviewsites zijn goud

Sites als G2, Capterra en PCMag ranken voor bijna alles en vermelden je als je aan hun criteria voldoet. De 173 opgeslagen resultaten met een domain rating hebben gemiddeld DR 87,3. Je kunt ze niet overtreffen in ranking, maar je kunt op ze staan.

3. Volume ≠ Kans

“crm” heeft 193.000 maandelijkse zoekopdrachten in de VS, en de meeste van die lezers willen geen twee tools koppelen. Aansluiting op wat je echt verkoopt wint van volume. Daarom is de kansscore nu een oordeel van Jev dat in code wordt vermenigvuldigd, niet ruw volume maal een gat.

4. Vermelding ≠ Link

Van 1.248 pagina’s die Brevo vermelden, bevatten slechts 215 een link. Dat is een linkpercentage van 17,2%. Elke vermelding zonder link is een gemakkelijke outreach-winst, je kunt beleefd om een link vragen aangezien ze je al aanbevelen.

5. Meertaligheid vermenigvuldigt alles

De zoekwoordenset beslaat 31 talen, en zes daarvan (EN, ES, PT, DE, FR, IT) bevatten 2.892 van de 3.222 zoekwoorden. Elke taal vermenigvuldigt je kansoppervlak. Een zoekwoord met 1.000 zoekopdrachten in het Engels heeft misschien 500 in het Frans en 300 in het Duits, dat zijn 1.800 van één concept.

Wat volgt: 90-dagen doelen

Probeer het zelf

De integrated marketing SEO/content execution-methodologie werkt voor elk merk. Zo begin je:

1. Kies 20 zoekwoorden, focus op “beste X”, “X-alternatieven”, “X vs Y”-formats
2. Audit de SERP’s, controleer voor elk zoekwoord wie rankt op posities 1-20
3. Controleer op vermeldingen, verschijnt jouw merk op die pagina’s?
4. Bereken de zichtbaarheid, gebruik de bovenstaande formules
5. Prioriteer op aansluiting, niet op volume, score elke kans op aansluiting, intentie en winbaarheid en vermenigvuldig dan in code (de formule staat hierboven)
6. Pitch de gaten, neem contact op met pagina’s die ranken maar je niet vermelden

Het mooie van integrated marketing SEO/content execution is dat het zich opbouwt. Elke nieuwe vermelding verbetert je zichtbaarheidsscore, en elke zichtbaarheidsverbetering maakt de volgende vermelding makkelijker te verkrijgen.

De cijfers in dit artikel komen uit query’s op onze trackingdatabase voor integrated marketing SEO/content execution op 18 oktober 2026. De Three.js-visualisaties renderen dezelfde data: 3.222 zoekwoorden, 8.921 SERP-resultaten en 3.964 outreach-prospects.