Beste tijd om e-mail te versturen: data-ondersteunde optimale verzendtijden (2026)
Ontdek de beste tijd om marketing-e-mails te versturen op basis van data. Inclusief optimale dagen, tijden per branche, tijdzone-strategieën en hoe je jouw beste verzendtijd vindt.
Op het juiste moment versturen kan je openingspercentage met 20% of meer verhogen. De consensus van 2026 over de grote verzendtijdstudies wijst nog steeds naar ochtenden midden in de week, maar twee dingen zijn belangrijker dan welke benchmark dan ook: de tijd die wint op openingen is vaak niet de tijd die wint op klikken, en je eigen lijstdata verslaat elk gepubliceerd gemiddelde. Behandel de cijfers hieronder als startpunt, niet als regel, en laat optimalisatie per abonnee het overnemen zodra je data hebt.
De data: beste verzendtijden
Beste dagen (op basis van openingspercentage)
- Dinsdag, gemiddeld openingspercentage van 18,3% (hoogste)
- Donderdag, 18,0%
- Woensdag, 17,8%
- Maandag, 17,1%
- Vrijdag, 16,2%
- Zaterdag, 15,5%
- Zondag, 15,1%
Beste tijden (op basis van betrokkenheid)
- 9:00-10:00, Ochtendcontrole van de inbox (hoogste openingen)
- 13:00-14:00, Bladeren na de lunch
- 20:00-21:00, Avondinhaalslag
- 6:00-7:00, Vroege opstanders, forenzen
Beste tijden per branche
| Branche | Beste dag | Beste tijd |
|---|---|---|
| B2B/SaaS | Dinsdag-donderdag | 9-10 uur |
| E-commerce | Dinsdag, donderdag | 10 uur, 20 uur |
| Retail | Donderdag, zaterdag | 10 uur |
| Financiën | Dinsdag-woensdag | 8-9 uur |
| Onderwijs | Dinsdag | 10 uur |
| Gezondheidszorg | Woensdag | 9 uur |
| Restaurants | Donderdag-vrijdag | 11 uur, 17 uur |
| Non-profits | Dinsdag | 10 uur, 15 uur |
Beste tijden per e-mailtype
| E-mailtype | Beste tijd | Waarom |
|---|---|---|
| Nieuwsbrief | Dinsdag 9-10 uur | Begin van de werkdag |
| Promotioneel | Donderdag 10 uur | Voor het weekendwinkelen |
| Verlaten winkelwagen | 1 uur na verlaten | Maximale herinnering |
| Welkomste-mail | Direct | 4x hoger openingspercentage |
| B2B-outreach | Dinsdag-woensdag 8-9 uur | Voor vergaderingen |
Hoe je JOUW beste verzendtijd vindt
Stap 1: A/B-test verzendtijden
Verdeel je lijst en test verschillende tijden:
- Test #1: Ochtend (9 uur) vs. middag (14 uur)
- Test #2: Winnende tijd vs. avond (19 uur)
- Test #3: Dinsdag vs. donderdag
Gebruik de A/B-testfunctie van Brevo om dit te automatiseren.
Stap 2: Analyseer je data
Controleer je e-mailanalytics op patronen:
- Welke verzendingen hadden de hoogste openingspercentages?
- Op welk tijdstip vinden de meeste openingen plaats?
- Geven bepaalde segmenten de voorkeur aan andere tijden?
Stap 3: Gebruik optimalisatie van verzendtijd
Brevo en andere platforms bieden AI-gestuurde optimalisatie van verzendtijd die elke e-mail automatisch verstuurt op het moment dat elke individuele abonnee het meest geneigd is om betrokken te zijn.
Stap 4: Houd rekening met tijdzones
Als je doelgroep meerdere tijdzones omspant:
- Segmenteer op locatie
- Gebruik tijdzone-aangepast verzenden
- Of stuur op een tijdstip dat in alle zones werkt (10 uur EST = 7 uur PST)
Veelgemaakte fouten bij verzendtijden
- Elke week op hetzelfde tijdstip versturen, test en wissel af
- Tijdzones negeren, 10 uur in New York is 7 uur in Los Angeles
- Generiek advies blindelings volgen, jouw doelgroep kan anders zijn
- Niet testen, de enige “beste” tijd is de tijd die jouw data bewijst
- Te vroeg of te laat versturen, voor 6 uur of na 22 uur schaadt het vertrouwen
Snelle aanbevelingen
Net begonnen? Stuur op dinsdag om 10 uur in je primaire tijdzone.
Klaar om te optimaliseren? Voer 4 tot 6 weken A/B-tests uit, en implementeer dan optimalisatie van verzendtijd op basis van je data.
Gebruik je Brevo? Schakel “Beste tijd” verzenden in zodat AI automatisch het optimale tijdstip voor elk contact kiest.
Veelgestelde vragen
Wat is de allerbeste tijd om een marketing-e-mail te versturen? Dinsdag tot donderdag, 9 tot 11 uur in de tijdzone van de ontvanger is de veiligste standaard in alle branches. Het is een startpunt: voer A/B-tests uit, schakel daarna over naar optimalisatie van verzendtijd per abonnee zodra je genoeg data hebt.
Is de beste tijd voor openingen dezelfde als voor klikken? Vaak niet. Ochtendverzendingen winnen meestal op openingen, omdat dan de inbox wordt gecontroleerd, maar de doorklik kan later op de dag pieken wanneer mensen tijd hebben om te handelen. Optimaliseer voor de metriek die aan je doel is gekoppeld, meestal klikken of omzet, niet alleen openingen.
Doet verzendtijd er nog toe met AI-optimalisatie? Minder dan vroeger. Optimalisatie van verzendtijd verstuurt de e-mail van elk contact op het moment dat die persoon het meest geneigd is betrokken te zijn, wat elk vast tijdslot overtreft. Gebruik een verstandige standaard tot je lijst groot genoeg is om de optimalisatie te laten leren.
Moet ik versturen in het weekend? Voor B2B over het algemeen niet. Voor B2C-retail, entertainment en lifestylemerken kan zaterdagochtend werken: lagere openingspercentages, maar veel minder concurrentie in de inbox. Test het tegen je controle midden in de week.