Na této stránce
- Krok 1: Vyberte platformu pro newsletter
- Krok 2: Navrhněte šablonu newsletteru
- Krok 3: Naplánujte obsahovou strategii
- Krok 4: Vytvořte seznam předplatitelů
- Krok 5: Napište a odešlete svůj první newsletter
- Rozšiřování vašeho newsletteru
- Nejčastější chyby při newsletteru, kterým se vyhnout
- Začněte svůj newsletter dnes
Vytváření newsletteru je jedna z nejdůležitějších marketingových investic, které můžete udělat. Buduje přímý vztah se svým publikem, generuje konzistentní provoz a vydělává příjem, a to vše na kanálu, který vlastníte (na rozdíl od sociálních médií).
Zde je přesný návod, jak vytvořit newsletter od nuly, i když jste nikdy před marketingovým e-mailem neposlali.
Krok 1: Vyberte platformu pro newsletter
Vaše platforma určuje vaše možnosti, náklady a snadnost použití.
Naše doporučení: Brevo (Zdarma)
Zdarma plán Brevo zahrnuje vše, co potřebujete:
- 300 e-mailů/den pro neomezený počet kontaktů
- Editor šablon typu drag-and-drop
- Formuláře pro registraci a cílové stránky
- Základní automatizace
- Vestavěný CRM
- Analytika a reporty
Porovnejte všechny možnosti v našem průvodci zdarma platformami pro newsletter.
Krok 2: Navrhněte šablonu newsletteru
Začněte se šablonou
Nenavrhujte od nuly. Vyberte si šablonu a upravte ji:
- Přidejte své logo a barvy značky
- Vyberte čisté, jednosloupcové rozvržení
- Nastavte hlavičku, sekce obsahu a zápatí
- Přidejte odkazy na sociální média a tlačítko odhlášení
Principy designu
- Pro mobilní zařízení: Více než 60 % otevření je z mobilu
- Skenovatelné: Používejte nadpisy, odrážky, tučné písmo
- Jediné CTA na sekci: Nezahlcujte čtenáře
- Konzistentní branding: Stejné barvy, písma, umístění loga vždy
Podívejte se na náš průvodce šablonami newsletterů pro zdarma šablony a inspiraci.
Krok 3: Naplánujte obsahovou strategii
Definujte svou niši
Jakou jedinečnou hodnotu poskytujete? Váš newsletter by měl odpovídat na otázku: “Proč by se někdo měl přihlásit?”
Mix obsahu
| Typ obsahu | Podíl | Příklad |
|---|---|---|
| Vzdělávací | 40% | Tipy, návody, poznatky |
| Kurátorovaný | 25% | Odkazy, zdroje, nástroje |
| Aktualizace společnosti | 15% | Zprávy o produktech, za zákulisem |
| Propagace | 10% | Nabídky, akce, nové produkty |
| Osobní | 10% | Příběhy, názory, získané zkušenosti |
Kalendář obsahu
Naplánujte na 4–8 týdnů dopředu:
- Vyberte si den a čas odeslání
- Předběžně nakreslete témata
- Vytvářejte obsah v dávkách, když vás to napadne
- Vytvořte soubor nápadů
Krok 4: Vytvořte seznam předplatitelů
Formuláře pro registraci
Umístěte formuláře pro registraci na:
- Úvodní stránka (v horní viditelné části)
- Blogové příspěvky (inline a v bočním panelu)
- Pop-upy pro opuštění stránky
- O nás stránka
- Medailonky na sociálních sítích
Lead magnety
Nabídněte něco cenného výměnou za e-mail:
- Zdarma průvodce/e-book
- Kontrolní seznam nebo šablona
- Slevový kód
- Zkušební období
- Exkluzivní obsah
Tipy pro budování seznamu
- Používejte double opt-in pro kvalitu předplatitelů
- Nikdy nekupujte seznamy e-mailů (poškodí doručitelnost)
- Propagujte na sociálních sítích
- Přidejte registraci do e-mailové podpisu
- Křížově propagujte s komplementárními newslettery
Krok 5: Napište a odešlete svůj první newsletter
Tipy pro psaní
- Předmět: Udržujte pod 50 znaky, vzbuďte zvědavost (průvodce)
- Náhledový text: Rozšiřte předmět o další kontext
- Úvod: Zaujměte čtenáře první větou
- Tělo: Splňte slib z předmětu
- CTA: Jasný další krok pro čtenáře
Před odesláním
- Předviz na desktopu i na mobilu
- Pošlete testovací e-mail sám sobě
- Zkontrolujte, že všechny odkazy fungují
- Zkontrolujte předmět i obsah
- Ověřte jméno odesílatele a adresu pro odpověď
- Potvrďte, že posíláte na správný seznam
Tipy pro první odeslání
- Začněte s malou, zapojenou skupinou
- Požádejte o zpětnou vazbu
- Monitorujte otevření a kliknutí
- Netrapte se dokonalostí, iterujte
Rozšiřování vašeho newsletteru
Sledujte tyto metriky
- Míra otevření: Cílem je 25 %+ (zkontrolujte benchmarky)
- Míra prokliku: Cílem je 3 %+ (průvodce CTR)
- Míra odhlášení: Držte pod 0,5 %
- Míra růstu seznamu: Sledujte čistý počet nových předplatitelů týdně
Optimalizujte časem
- A/B testování předmětů a časů odeslání
- Segmentujte svůj seznam pro cílený obsah
- Nastavte automatickou welcome sérii
- Personalizujte na základě chování předplatitelů
- Reaktivujte neaktivní předplatitele pomocí kampaní pro návrat
Nejčastější chyby při newsletteru, kterým se vyhnout
- Nekonzistentní odesílání: Vyberte si rozvrh a dodržujte ho
- Příliš propagační: Začněte hodnotou, ne prodejními výzvy
- Žádné jasné CTA: Každý e-mail by měl mít jednu hlavní akci
- Ignorování mobilu: Vždy předvizujte na mobilu před odesláním
- Nesegmentování: Univerzální e-maily pro všechny podávají horší výkon
- Kupování seznamů: Ničí doručitelnost a důvěru
Začněte svůj newsletter dnes
Vytváření newsletteru je s nástroji jako Brevo snadnější než kdy dříve. Zde je váš kontrolní seznam pro rychlý start:
- Zaregistrujte se zdarma u Brevo
- Vyberte šablonu a přidejte svůj branding
- Vytvořte formulář pro registraci na svou webovou stránku
- Napište svůj první newsletter
- Odešlete a začněte budovat své publikum
Nejlepší čas na začátek newsletteru byl včera. Druhý nejlepší čas je dnes.
Často Kladené Otázky
Jak vytvořit newsletter zdarma?
Zaregistrujte se zdarma na e-mailovou platformu jako Brevo (300 e-mailů/den, neomezený počet kontaktů), vyberte šablonu, přidejte svůj obsah a branding, vytvořte seznam předplatitelů pomocí formulářů pro registraci a odešlete. Nepotřebujete kódování ani designové dovednosti.
Co bych měl zahrnout do svého newsletteru?
Zahrňte směs vzdělávacího obsahu (tipy, poznatky, návody), kurátorovaných odkazů, aktualizací společnosti a občasných akcí. Dodržujte pravidlo 80/20: 80 % hodnoty, 20 % propagace. Vždy zahrňte jasné CTA.
Jak často bych měl newsletter posílat?
Začněte jednou za dva týdny nebo týdně. Konzistence je důležitější než frekvence. Je lepší poslat jeden skvělý newsletter týdně než průměrné denní e-maily. Přizpůsobte to na základě dat zapojení předplatitelů.