12 лучших бесплатных инструментов аналитики

Бесплатные инструменты аналитики подходят для многих команд, если выбирать их по задаче измерений. Ошибка — ожидать, что один бесплатный продукт ответит на каждый вопрос. Аналитика трафика, воронки продуктов, тепловые карты, соответствие требованиям конфиденциальности, отчётность и самостоятельное владение — это разные проблемы.

Начните с аналитического вопроса

Существует пять распространённых аналитических задач:

1. Трафик и привлечение: откуда пришли посетители, какие страницы они просматривали и какие кампании сработали.
2. Анализ поведения: куда кликали пользователи, где застревали и как выглядели сессии.
3. Аналитика продуктов: воронки, активация, удержание, использование функций, когорты и эксперименты.
4. Веб-аналитика с приоритетом конфиденциальности: отслеживание без файлов cookie или с меньшим количеством данных с более простой позицией по соответствию.
5. Отчётность: дашборды, объединяющие данные из многих инструментов в общий вид.

Хороший бесплатный стек часто использует два или три инструмента: один для трафика, один для поведения или аналитики продуктов и один для отчётности.

Сравнительная таблица бесплатных инструментов аналитики

Инструмент	Лучшее применение	Бесплатная модель	Основной компромисс
Google Analytics 4	Наиболее мощная бесплатная основа	Бесплатный стандартный продукт	Сложность и проблемы конфиденциальности
Microsoft Clarity	Поведенческая аналитика	Позиционирование «Бесплатно навсегда»	Качественное поведение, не полная аналитика
Matomo	Альтернатива GA с приоритетом конфиденциальности	Бесплатный самохостинг, платное облако	Хостинг и обслуживание при самостоятельном размещении
Plausible	Лёгкая аналитика с конфиденциальностью	Самохостинг с открытым кодом, платный хостинг	Хостинговый продукт платный после пробного периода
Umami	Веб-аналитика с открытым кодом	Бесплатный самохостинг, облачные варианты	Вы владеете хостингом, если не подходит облачный тариф
Fathom	Хостинговая аналитика с конфиденциальностью	Пробный период, затем платный	Не бесплатный хостинговый вариант навсегда
Cloudflare Web Analytics	Простые трафик-метрики	Бесплатный продукт	Лучше, если Cloudflare уже в стеке
PostHog	Пакет аналитики продуктов	Щедрый бесплатный тариф и открытый код	Объём событий и лимиты функций важны
Hotjar	Тепловые карты и обратная связь	Планы базового стиля бесплатно	Лимиты сессий и пакетирование могут меняться
Mixpanel	Воронки продуктов и удержание	Бесплатный план	Объём событий и расширенные функции ограничивают рост
Looker Studio	Дашборды и отчётность	Бесплатный продукт	Визуализирует данные; не собирает их
GoatCounter	Лёгкая аналитика с конфиденциальностью	Бесплатная или с открытым кодом	Лучше для личных, малотрафичных или простых сайтов

1. Google Analytics 4

Google Analytics 4 остаётся наиболее мощной бесплатной аналитической основой. Он отслеживает события на веб и в приложении, аудитории, конверсии, трафик-каналы, лендинги и интеграцию с Google Ads. Он также естественно соединяется с Looker Studio.

Используйте GA4, когда нужна широкая аналитика трафика и вы не хотите платить за хостинговую платформу аналитики. Он наиболее силён, когда команда уже использует Google Ads, Search Console, Tag Manager или Looker Studio.

Уточните текущие цены: проверьте текущие данные Google Analytics и GA4 360 напрямую. Для большинства небольших команд стандартный GA4 бесплатен. Проверьте хранение данных, экспорт в BigQuery, поведение выборки, режим согласия, разрешения пользователей и актуален ли корпоративный тариф.

2. Microsoft Clarity

Microsoft Clarity — один из самых простых для рекомендации бесплатных инструментов аналитики, потому что он заполняет пробел «почему пользователи вели себя именно так?». Он предлагает бесплатные тепловые карты и записи сессий, позиционирование «Бесплатно навсегда», более 2 миллионов сайтов и приложений, соответствие GDPR и CCPA, AI-резюме, AI-чат и агенты бренда.

Используйте Clarity вместе с инструментом веб-аналитики. GA4 может показать, что у лендинга слабый коэффициент конверсии. Clarity покажет мёртвые клики, клики в ярости, глубину прокрутки и записи сессий, объясняющие почему.

Уточните текущие цены: Clarity позиционируется как бесплатный. Проверьте требования конфиденциальности, хранение данных, настройку согласия, маскировку, интеграции, AI-функции и приемлема ли запись сессий для ваших потребностей в соответствии.

3. Matomo

Matomo — альтернатива Google Analytics с приоритетом конфиденциальности для команд, которые хотят владения и контроля. Он предлагает 100% владение данными, защиту конфиденциальности, гибкость открытого кода, отсутствие выборки данных, GDPR, случаи использования отслеживания без согласия, облачные и локальные варианты и путь бесплатной загрузки.

Используйте Matomo, когда важно владение данными и команда хочет GA-подобную аналитику без зависимости от Google. Это особенно актуально для регулируемых отраслей, европейских предприятий, организаций государственного сектора и команд, которым нужен самостоятельный контроль.

Уточните текущие цены: Matomo с самостоятельным хостингом может быть бесплатным, но вы платите через хостинг и обслуживание. Matomo Cloud платный. Проверьте объём обращений, премиальные плагины, менеджер тегов, тепловые карты, запись сессий, поддержку, локальные требования и настройки согласия.

4. Plausible

Plausible — простой инструмент веб-аналитики с приоритетом конфиденциальности, разработанный для более лёгкого использования, чем GA4. Он с открытым кодом и может быть самостоятельно размещён, хотя хостинговый Plausible обычно платный после пробного периода.

Используйте Plausible, когда нужен чистый дашборд, минимальный вес скрипта, отчётность с приоритетом конфиденциальности и меньше решений, чем в GA4. Он особенно популярен для контентных сайтов, маркетинговых сайтов SaaS и малого бизнеса, которым нужны только основные метрики.

Уточните текущие цены: Plausible с открытым кодом и может быть самостоятельно размещён, а хостинговый Plausible обычно платный после пробного периода. Проверьте лимиты просмотров страниц, сайты, участников команды, события, цели, отслеживание выручки, хранение данных и требования к самостоятельному хостингу.

5. Umami

Umami — инструмент аналитики с открытым кодом с чистым дашбордом и позиционированием с приоритетом конфиденциальности.

Используйте Umami, когда нужен лёгкий, самостоятельно размещаемый инструмент аналитики, который избегает сложности GA4. Он подходит разработчикам, небольшим SaaS-командам, блогам и командам, которые хотят владения без тяжёлого аналитического пакета.

Уточните текущие цены: проверьте требования к самостоятельному хостингу, бесплатные или платные тарифы Umami Cloud, лимиты событий, сайты, участников команды, хранение данных и может ли ваша команда поддерживать развёртывание.

6. Fathom Analytics

Fathom — хостинговая аналитика с приоритетом конфиденциальности с простым ценообразованием на основе просмотров страниц. Он описывается как альтернатива Google Analytics без файлов cookie, соответствующая GDPR, независимо принадлежащая и оцениваемая по ежемесячным просмотрам страниц.

Используйте Fathom, когда хотите отполированную хостинговую альтернативу и готовы платить после пробного периода. Он не лучший вариант, если требуется бесплатный хостинговый вариант навсегда, но может стоить того, когда простота и соответствие важнее небольшой ежемесячной платы.

Уточните текущие цены: проверьте длительность пробного периода, уровни просмотров страниц, включённые сайты, участников команды, хранение данных, изоляцию в ЕС, доступность, email-отчёты, API и политику превышения.

7. Cloudflare Web Analytics

Cloudflare Web Analytics — вариант аналитики трафика с приоритетом конфиденциальности от Cloudflare. Он особенно привлекателен, если сайт уже использует сеть Cloudflare, поскольку настройка может естественно вписаться в существующий edge-стек.

Используйте Cloudflare Web Analytics, когда нужны простые трафик-метрики без добавления тяжёлого аналитического продукта. Это не полный инструмент аналитики продуктов и он не заменит поведенческие инструменты, такие как Clarity.

Уточните текущие цены: проверьте текущую доступность, лимиты дашборда, нужен ли скрипт для вашей настройки, модель конфиденциальности, удержание, поддержку маршрутов и соответствие более широким планам Cloudflare.

8. PostHog

PostHog — наиболее сильный вариант для бесплатного старта, когда аналитика означает поведение продукта, а не только просмотры страниц. Он включает аналитику продуктов, воронки, воспроизведение сессий, флаги функций, эксперименты, опросы и варианты с открытым кодом.

Используйте PostHog, когда нужны воронки, активация, удержание, использование функций и эксперименты с продуктом. Он хорошо подходит для стартапов SaaS и продуктово-ориентированных команд, которым нужна одна платформа для аналитики и экспериментов.

Уточните текущие цены: проверьте бесплатный объём событий, лимиты воспроизведения сессий, флаги функций, эксперименты, хранение данных, облачные vs самостоятельные варианты, хостинг в ЕС или США и когда начинаются платежи на основе использования.

9. Hotjar

Hotjar предоставляет тепловые карты, записи сессий, опросы и инструменты обратной связи. Он предлагает бесплатный план, аналитику, интеграции, AI-агентов, аналитику опыта, аналитику продуктов и аналитику разговоров.

Используйте Hotjar, когда команде нужны качественные поведенческие инсайты и обратная связь от пользователей, а не только цифры трафика. Он полезен для лендингов, потоков оформления заказа, форм и пользовательских исследований.

Уточните текущие цены: проверьте текущие лимиты бесплатного плана, объём сессий, тепловые карты, записи, опросы, виджеты обратной связи, лимиты сайтов, пакетирование через Contentsquare, AI-функции и хранение данных.

10. Mixpanel

Mixpanel — инструмент аналитики продуктов на основе событий для воронок, удержания, когорт и поведения пользователей. Его легче внедрить, чем полный самостоятельно размещаемый стек аналитики продуктов, и он силён для команд, которым нужны ответы о конверсии продукта.

Используйте Mixpanel, когда хотите понять активацию, удержание и пути пользователей без управления инфраструктурой. Он полезен для SaaS, приложений, маркетплейсов и продуктово-ориентированных команд.

Уточните текущие цены: проверьте бесплатные лимиты событий, MTU или модель событий, историю данных, когорты, групповую аналитику, отчёты, интеграции, места и когда необходимы планы Growth или Enterprise.

11. Looker Studio

Looker Studio — бесплатный уровень отчётности и дашбордов. Он не собирает аналитические данные. Он превращает данные из GA4, Google Ads, Search Console, Sheets, BigQuery, баз данных и коннекторов в общедоступные дашборды.

Используйте Looker Studio, когда стейкхолдерам нужен чистый еженедельный отчёт или исполнительный дашборд. Он особенно полезен, когда аналитический стек разделён по нескольким инструментам.

Уточните текущие цены: проверьте поведение коннектора, актуальность данных, разрешения для общего доступа, коннекторы сообщества, Looker Studio Pro если актуально и удовлетворяют ли дашборды потребностям в отчётности без ручных скриншотов.

12. GoatCounter

GoatCounter — лёгкая, ориентированная на конфиденциальность веб-аналитика.

Используйте GoatCounter для личных сайтов, блогов, малотрафичных проектов, портфолио и небольших сайтов, которым нужны простые цифры без инвазивного отслеживания. Это практичный выбор, когда цель — «честные данные о трафике», а не атрибуция в маркетинге.

Уточните текущие цены: проверьте текущий хостинг, самостоятельный хостинг, некоммерческое использование, лимиты просмотров страниц, модель конфиденциальности, экспорт данных и соответствует ли проект бизнес-требованиям.

Рекомендуемые бесплатные стеки

Для малого бизнеса используйте GA4 или Matomo для трафика, Microsoft Clarity для поведения и Looker Studio для отчётности. Это покрывает большинство вопросов привлечения и оптимизации сайта без стоимости ПО.

Для сайта с приоритетом конфиденциальности используйте Matomo, Umami, Plausible с самостоятельным хостингом, Cloudflare Web Analytics или GoatCounter, затем добавьте Clarity или Hotjar только если запись сессий приемлема по вашим требованиям конфиденциальности.

Для SaaS-продукта используйте PostHog или Mixpanel для воронок и удержания, GA4 или инструмент с приоритетом конфиденциальности для привлечения и Looker Studio или нативные дашборды для отчётности.

Для контентного сайта используйте Cloudflare Web Analytics, Plausible, Umami, GoatCounter или GA4 в зависимости от того, сколько деталей вам нужно. Добавьте Search Console и Looker Studio для отчётности по поиску.

Где пригодится Tajo

Tajo является конструктором интеграций. Создавайте интеграции. Подключайте к ним агентов. Пусть они ведут вовлечение клиентов. Tajo доступен в раннем доступе. Запросить доступ