Guía del stack de analítica gratuita: tráfico web, alternativas a GA4 respetuosas con la privacidad, mapas de calor, repetición de sesiones, embudos de producto, seguimiento open source y herramientas de reporting para 2026

Las herramientas de analítica gratuitas son suficientes para muchos equipos si las eliges por trabajo de medición. El error es esperar que un único producto gratuito responda todas las preguntas. La analítica de tráfico, los embudos de producto, los mapas de calor, el cumplimiento de privacidad, el reporting y la propiedad con self-hosting son problemas distintos.

Esta guía se actualizó con investigación en páginas de proveedores el 24 de mayo de 2026. Los planes gratuitos, los límites de eventos, los límites de páginas vistas, los precios de alojamiento, las reglas de self-hosting, las políticas de retención de datos y las afirmaciones de privacidad cambian a menudo, así que verifica las páginas activas de cada proveedor antes de estandarizar.

Empieza por la pregunta de analítica

Hay cinco trabajos habituales de analítica:

1. Tráfico y adquisición: de dónde vinieron los visitantes, qué páginas vieron y qué campañas funcionaron.
2. Insight de comportamiento: dónde hicieron clic los usuarios, dónde se atascaron y cómo fueron las sesiones.
3. Analítica de producto: embudos, activación, retención, uso de funciones, cohortes y experimentos.
4. Analítica web respetuosa con la privacidad: seguimiento sin cookies o con menos datos y una postura de cumplimiento más sencilla.
5. Reporting: dashboards que combinan datos de muchas herramientas en una vista compartible.

Un buen stack gratuito suele usar dos o tres herramientas: una para tráfico, una para comportamiento o analítica de producto y una para reporting.

Herramientas de analítica gratuitas para comparar en 2026

1. Google Analytics 4

Google Analytics 4 sigue siendo la base de analítica gratuita más completa. Rastrea eventos web y de apps, audiencias, conversiones, canales de tráfico, páginas de destino e integración con Google Ads. También se conecta de forma natural con Looker Studio.

Usa GA4 cuando necesites analítica amplia de tráfico y no quieras pagar por una plataforma de analítica alojada. Es más fuerte cuando el equipo ya usa Google Ads, Search Console, Tag Manager o Looker Studio.

Encaje de precio: el endpoint capturado de Google Analytics devolvió texto limitado, así que verifica los detalles actuales de Google Analytics y GA4 360 directamente. Para la mayoría de los equipos pequeños, GA4 estándar es gratuito. Revisa la retención de datos, la exportación a BigQuery, el comportamiento de muestreo, el modo de consentimiento, los permisos de usuario y si el nivel enterprise es relevante.

2. Microsoft Clarity

Microsoft Clarity es una de las herramientas de analítica gratuitas más fáciles de recomendar porque cubre la brecha de “¿por qué los usuarios se comportaron así?”. La página capturada describía explícitamente mapas de calor y grabaciones de sesiones gratuitos, “Free forever”, más de 2 millones de sitios y apps, preparación para GDPR y CCPA, resúmenes con IA, chat con IA y agentes de marca.

Usa Clarity junto a una herramienta de analítica web. GA4 puede mostrar que una página de destino tiene una tasa de conversión débil. Clarity puede mostrar clics muertos, clics de frustración, profundidad de scroll y grabaciones de sesiones que explican por qué.

Encaje de precio: Clarity se posiciona como gratuito. Verifica requisitos de privacidad, retención de datos, configuración de consentimiento, enmascaramiento, integraciones, funciones de IA y si la grabación de sesiones es aceptable para tus necesidades de cumplimiento.

3. Matomo

Matomo es la alternativa a Google Analytics con prioridad en la privacidad para equipos que quieren propiedad y control. La página de precios capturada destacaba propiedad del 100% de los datos, protección de la privacidad, flexibilidad open source, ausencia de muestreo de datos, GDPR, casos de uso de seguimiento sin consentimiento, opciones cloud y on-premise, y una ruta de descarga gratuita.

Usa Matomo cuando la propiedad de datos importe y el equipo quiera analítica estilo GA sin depender de Google. Es especialmente relevante para sectores regulados, empresas europeas, organizaciones del sector público y equipos que quieren control con self-hosting.

Encaje de precio: Matomo self-hosted puede ser gratuito, pero pagas con alojamiento y mantenimiento. Matomo Cloud es de pago. Verifica volumen de hits, plugins premium, tag manager, mapas de calor, grabación de sesiones, soporte, requisitos on-premise y ajustes de consentimiento.

4. Plausible

Plausible es una herramienta de analítica web sencilla y respetuosa con la privacidad, diseñada para ser más ligera que GA4. La URL de precios capturada devolvió una página de tipo 404, así que verifica la ruta de precios actual directamente desde Plausible antes de apoyarte en detalles de planes.

Usa Plausible cuando quieras un dashboard limpio, poco peso de script, reporting privacy-first y menos decisiones que en GA4. Es especialmente popular para sitios de contenido, sitios de marketing SaaS y pequeñas empresas que solo necesitan métricas principales.

Encaje de precio: Plausible es open source y puede alojarse en infraestructura propia, mientras que Plausible alojado suele ser de pago tras una prueba. Verifica límites de páginas vistas, sitios, miembros de equipo, eventos, objetivos, tracking de ingresos, retención de datos y requisitos de self-hosting.

5. Umami

Umami es una herramienta de analítica open source con un dashboard limpio y posicionamiento privacy-first. La página de precios capturada cargó un título conciso de precios, pero no expuso todo el texto de los planes.

Usa Umami cuando quieras una herramienta de analítica ligera, alojable en infraestructura propia y que evite la complejidad de GA4. Encaja con desarrolladores, pequeños equipos SaaS, blogs y equipos que quieren propiedad sin una suite pesada de analítica.

Encaje de precio: verifica requisitos de self-hosting, niveles gratuitos o de pago de Umami Cloud, límites de eventos, sitios, miembros de equipo, retención de datos y si tu equipo puede mantener el despliegue.

6. Fathom Analytics

Fathom es analítica alojada privacy-first con precios sencillos basados en páginas vistas. La página capturada lo describía como una alternativa a Google Analytics, sin cookies, compatible con GDPR, de propiedad independiente y con precios según páginas vistas mensuales. También mostraba señales de precios como $15, $25, $45 y niveles mayores basados en páginas vistas.

Usa Fathom cuando quieras una alternativa alojada pulida y estés dispuesto a pagar después de la prueba. No es el mejor encaje si el requisito es analítica alojada gratis para siempre, pero puede valer la pena cuando la simplicidad y el cumplimiento importan más que ahorrar una pequeña cuota mensual.

Encaje de precio: verifica duración de la prueba, niveles de páginas vistas, sitios incluidos, miembros de equipo, retención de datos, aislamiento en la UE, uptime, informes por email, API y política de excedentes.

7. Cloudflare Web Analytics

Cloudflare Web Analytics es una opción de analítica de tráfico respetuosa con la privacidad de Cloudflare. Es especialmente atractiva si el sitio ya usa la red de Cloudflare, porque la configuración puede encajar de forma natural en el stack edge existente.

Usa Cloudflare Web Analytics cuando necesites métricas simples de tráfico sin añadir un producto de analítica pesado. No es una herramienta completa de analítica de producto y no sustituirá herramientas de comportamiento como Clarity.

Encaje de precio: verifica disponibilidad actual, límites del dashboard, si tu configuración requiere script, modelo de privacidad, retención, soporte de rutas y cómo encaja con planes más amplios de Cloudflare.

8. PostHog

PostHog es la opción free-start más fuerte cuando analítica significa comportamiento de producto, no solo páginas vistas. Incluye analítica de producto, embudos, repetición de sesiones, feature flags, experimentos, encuestas y opciones open source. La página de precios capturada era técnicamente densa, pero confirma la disponibilidad de producto y precios.

Usa PostHog cuando necesites embudos, activación, retención, uso de funciones y experimentación de producto. Encaja muy bien con startups SaaS y equipos product-led que quieren una sola plataforma para analítica y experimentación.

Encaje de precio: verifica volumen de eventos gratuito, límites de repetición de sesiones, feature flags, experimentos, retención de datos, opciones cloud frente a self-hosted, alojamiento en UE o EE. UU. y cuándo empiezan los cargos basados en uso.

9. Hotjar

Hotjar ofrece mapas de calor, grabaciones de sesiones, encuestas y herramientas de feedback. La página de precios capturada reflejaba ahora el empaquetado de Contentsquare y destacaba un plan gratuito, analítica, integraciones, agentes de IA, experience analytics, product analytics e inteligencia conversacional.

Usa Hotjar cuando el equipo quiera insight cualitativo de comportamiento y feedback de usuarios, no solo números de tráfico. Es útil para páginas de destino, flujos de checkout, formularios e investigación de usuarios.

Encaje de precio: verifica límites actuales del plan gratuito, volumen de sesiones, mapas de calor, grabaciones, encuestas, widgets de feedback, límites de sitios, empaquetado de Contentsquare, funciones de IA y retención de datos.

10. Mixpanel

Mixpanel es una herramienta de analítica de producto basada en eventos para embudos, retención, cohortes y comportamiento de usuario. Es más fácil de adoptar que un stack completo de analítica de producto self-hosted y es fuerte para equipos que necesitan respuestas sobre conversión de producto.

Usa Mixpanel cuando quieras entender activación, retención y recorridos de usuario sin gestionar infraestructura. Es útil para SaaS, apps, marketplaces y equipos de crecimiento product-led.

Encaje de precio: verifica límites de eventos gratuitos, MTU o modelo de eventos, historial de datos, cohortes, group analytics, informes, integraciones, seats y cuándo los planes Growth o Enterprise se vuelven necesarios.

11. Looker Studio

Looker Studio es una capa gratuita de reporting y dashboards. No recopila datos de analítica. Convierte datos de GA4, Google Ads, Search Console, Sheets, BigQuery, bases de datos y conectores en dashboards compartibles.

Usa Looker Studio cuando las partes interesadas necesiten un informe semanal limpio o un dashboard ejecutivo. Es especialmente útil cuando el stack de analítica está dividido entre varias herramientas.

Encaje de precio: el endpoint capturado devolvió texto limitado. Verifica comportamiento actual de conectores, frescura de datos, permisos de compartición, conectores de la comunidad, Looker Studio Pro si es relevante y si los dashboards cubren las necesidades de reporting sin capturas manuales.

12. GoatCounter

GoatCounter es analítica web ligera y orientada a la privacidad. La URL de precios capturada devolvió una respuesta de no encontrado, así que verifica directamente la documentación actual de precios o del proyecto antes de apoyarte en detalles de planes.

Usa GoatCounter para sitios personales, blogs, proyectos de bajo tráfico, portfolios y pequeños sitios web que necesitan números simples sin tracking invasivo. Es una opción práctica cuando el objetivo es “datos honestos de tráfico” en lugar de atribución de marketing.

Encaje de precio: verifica precios alojados actuales, self-hosting, uso no comercial, límites de páginas vistas, modelo de privacidad, exportación de datos y si el proyecto cumple los requisitos de negocio.

Stacks gratuitos recomendados

Para un sitio web de pequeña empresa, usa GA4 o Matomo para tráfico, Microsoft Clarity para comportamiento y Looker Studio para reporting. Eso cubre la mayoría de preguntas de adquisición y optimización web sin coste de software.

Para un sitio privacy-first, usa Matomo, Umami, Plausible self-hosted, Cloudflare Web Analytics o GoatCounter, y añade Clarity o Hotjar solo si la grabación de sesiones es aceptable bajo tus requisitos de privacidad.

Para un producto SaaS, usa PostHog o Mixpanel para embudos y retención, GA4 o una herramienta web respetuosa con la privacidad para adquisición, y Looker Studio o dashboards nativos para reporting.

Para un sitio de contenido, usa Cloudflare Web Analytics, Plausible, Umami, GoatCounter o GA4 según el nivel de detalle que necesites. Añade Search Console y Looker Studio para reporting de búsqueda.

Dónde encaja Tajo

La analítica te dice qué ocurrió. Tajo ayuda a decidir qué hacer después. Construido alrededor de Brevo y Shopify, Tajo convierte eventos de clientes, pedidos, productos y engagement en journeys automatizados de email, SMS, WhatsApp y fidelización.

Tu stack gratuito de analítica puede mostrar qué páginas convierten, dónde abandonan los visitantes o qué acciones de producto importan. Tajo cierra el ciclo actuando sobre esas señales, de modo que un carrito abandonado, una compra repetida, un registro o un cliente inactivo se conviertan en un seguimiento oportuno en lugar de una fila en un dashboard.

Checklist de compra

Antes de elegir una herramienta de analítica gratuita, responde estas preguntas:

• ¿Estamos midiendo tráfico, comportamiento, embudos de producto o informes?
• ¿Necesitamos software alojado, o podemos hacer self-hosting?
• ¿Qué requisitos de privacidad y consentimiento aplican?
• ¿El nivel gratuito es realmente gratuito para nuestro tráfico o volumen de eventos?
• ¿Cuánta retención de datos necesitamos?
• ¿Quién mantendrá el tracking y el QA de eventos?
• ¿Las partes interesadas necesitan dashboards o datos en bruto?
• ¿La grabación de sesiones será aceptable para usuarios y cumplimiento?
• ¿Qué acción activará estos datos?

La analítica gratuita solo es valiosa si el equipo actúa sobre los datos. Elige el stack más pequeño que responda la decisión que necesitas tomar.