Vodič za besplatni stog analitike: Web promet, GA4 alternative prilagođene privatnosti, heatmape, snimanje sesija, funeli proizvoda, open-source praćenje i alati za izvještavanje za 2026.
Usporedite besplatne alate za analitiku prema zadatku mjerenja: web analitika, praćenje prilagođeno privatnosti, heatmape, snimanje sesija, analitika proizvoda, nadzorne ploče, samohostiranje i besplatni planovi za startupe.
Besplatni alati za analitiku su dovoljno dobri za mnoge timove ako ih odaberete prema zadatku mjerenja. Greška je očekivati da jedan besplatni proizvod odgovori na svako pitanje. Analitika prometa, funeli proizvoda, heatmape, usklađenost s privatnošću, izvještavanje i samohostiranje su različiti problemi.
Ovaj je vodič osvježen istraživanjem vendor-stranica 24. svibnja 2026. Besplatni planovi, ograničenja događaja, ograničenja prikaza stranica, cijene hostiranja, pravila samohostiranja, pravila zadržavanja podataka i tvrdnje o privatnosti često se mijenjaju, pa provjerite live vendor-stranice prije standardizacije.
Počnite s pitanjem analitike
Postoji pet uobičajenih zadataka analitike:
- Promet i akvizicija: odakle su posjetitelji došli, koje su stranice pregledali i koje su kampanje funkcionirale.
- Uvid u ponašanje: gdje su korisnici kliknuli, gdje su zapeli i kako su sesije izgledale.
- Analitika proizvoda: funeli, aktivacija, zadržavanje, korištenje značajki, kohorti i eksperimenti.
- Web analitika prilagođena privatnosti: praćenje bez kolačića ili s manje podataka s jednostavnijim usklađenostm.
- Izvještavanje: nadzorne ploče koje kombiniraju podatke iz mnogo alata u dijeljen prikaz.
Dobar besplatni stog često koristi dva ili tri alata: jedan za promet, jedan za ponašanje ili analitiku proizvoda i jedan za izvještavanje.
Besplatni alati za analitiku za usporedbu u 2026. godini
| Alat | Najprikladniji za | Besplatni model | Glavni kompromis |
|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Najsposobnija besplatna osnova | Besplatni standardni proizvod | Složenost i zabrinutost za privatnost |
| Microsoft Clarity | Analitika ponašanja | Pozicioniranje “Besplatno zauvijek” | Kvalitativno ponašanje, a ne potpuna analitika |
| Matomo | Privatna GA alternativa | Besplatno samohostiranje, plaćeni oblak | Hosting i održavanje ako je samohostirano |
| Plausible | Lagana analitika privatnosti | Open source samohostiranje, plaćene opcije | Hostirani proizvod je plaćen nakon probnog |
| Umami | Open-source web analitika | Besplatno samohostiranje, cloud opcije | Sami ste odgovorni za hosting osim ako odgovara cloud razina |
| Fathom | Hostirani analitiku prvim privatnosti | Probno, zatim plaćeno | Nije opcija zauvijek besplatnog hostiranog |
| Cloudflare Web Analytics | Jednostavne metrike prometa | Besplatni proizvod | Najbolje ako Cloudflare već odgovara stogu |
| PostHog | Paket analitike proizvoda | Velikodušan besplatni plan i open source | Volumen događaja i ograničenja značajki |
| Hotjar | Heatmape i povratne informacije | Besplatni Basic-style plan | Ograničenja sesija i pakiranje mogu se promijeniti |
| Mixpanel | Funeli i zadržavanje proizvoda | Besplatni plan | Volumen događaja i napredne značajke blokiraju rast |
| Looker Studio | Nadzorne ploče i izvještavanje | Besplatni proizvod | Vizualizira podatke; ne prikuplja ih |
| GoatCounter | Lagana privatna analitika | Besplatni ili open-source orijentirani model | Najprikladniji za osobne, niskoprometne ili jednostavne stranice |
1. Google Analytics 4
Google Analytics 4 ostaje najsposobnija besplatna osnova analitike. Prati web i aplikacijske događaje, publike, konverzije, kanale prometa, odredišne stranice i integraciju Google Adsa. Prirodno se povezuje i s Looker Studiom.
Koristite GA4 kada trebate široku analitiku prometa i ne želite platiti hostirani platforma analitike. Najjači je kada tim već koristi Google Ads, Search Console, Tag Manager ili Looker Studio.
Prilagodba cijene: snimljeni Google Analytics endpoint vratio je ograničeni tekst, pa provjerite trenutne Google Analytics i GA4 360 detalje izravno. Za većinu malih timova, standardni GA4 je besplatan. Provjerite zadržavanje podataka, BigQuery izvoz, ponašanje uzorkovanja, consent mode, korisničke ovlasti i je li relevantna enterprise razina.
2. Microsoft Clarity
Microsoft Clarity je jedan od najlakših besplatnih alata za analitiku za preporučiti jer popunjava jaz “zašto su se korisnici tako ponašali?”. Istaknuta stranica eksplicitno opisuje besplatne heatmape i snimanja sesija, “Besplatno zauvijek”, više od 2 milijuna stranica i aplikacija, usklađenost s GDPR i CCPA, AI sažetke, AI chat i brand agente.
Koristite Clarity uz alat za web analitiku. GA4 može pokazati da odredišna stranica ima slabu stopu konverzije. Clarity može pokazati mrtve klikove, klikove bijesa, dubinu skrolanja i snimanja sesija koja objašnjavaju zašto.
Prilagodba cijene: Clarity je pozicioniran kao besplatan. Provjerite zahtjeve privatnosti, zadržavanje podataka, postavljanje pristanka, maskiranje, integracije, AI značajke i je li snimanje sesija prihvatljivo za vaše potrebe usklađenosti.
3. Matomo
Matomo je alternativa Google Analyticsu koja stavlja privatnost na prvo mjesto za timove koji žele vlasništvo i kontrolu. Istaknuta stranica cijena naglasila je 100% vlasništvo podataka, zaštitu privatnosti, fleksibilnost open sourcea, bez uzorkovanja podataka, GDPR, slučajeve korištenja bez praćenja pristankom, opcije oblaka i lokalne instalacije i put besplatnog preuzimanja.
Koristite Matomo kada je vlasništvo podataka važno i tim želi GA-style analitiku bez oslanjanja na Google. Posebno je relevantno za regulirane industrije, europska poduzeća, organizacije javnog sektora i timove koji žele samohostiranu kontrolu.
Prilagodba cijene: samohostirani Matomo može biti besplatan, ali plaćate kroz hosting i održavanje. Matomo Cloud je plaćen. Provjerite volumen pogodaka, premium dodatke, tag manager, heatmape, snimanje sesija, podršku, lokalne zahtjeve i postavke pristanka.
4. Plausible
Plausible je jednostavni, alat za web analitiku koji stavlja privatnost na prvo mjesto, dizajniran da bude lakši od GA4. Snimljeni URL cijena vratio je stranicu sličnu 404, pa provjerite trenutni put cijena izravno od Plausible-a prije oslanjanja na detalje plana.
Koristite Plausible kada želite čistu nadzornu ploču, minimalni teret skripte, izvještavanje orijentirano na privatnost i manje odluka od GA4. Posebno je popularan za sadržajne stranice, marketinške stranice SaaS-a i mala poduzeća kojima trebaju samo osnovne metrike.
Prilagodba cijene: Plausible je open source i može se samohostirati, dok je hostirani Plausible tipično plaćen nakon probnog. Provjerite ograničenja prikaza stranica, stranice, članove tima, događaje, ciljeve, praćenje prihoda, zadržavanje podataka i zahtjeve za samohostiranje.
5. Umami
Umami je open-source alat za analitiku s čistom nadzornom pločom i pozicioniranjem orijentiranim na privatnost. Snimljena stranica cijena učitala je sažeti naslov cijena, ali nije izložila puni tekst plana.
Koristite Umami kada želite lagani, samohostivi alat za analitiku koji izbjegava složenost GA4. Odgovara programerima, malim SaaS timovima, blogovima i timovima koji žele vlasništvo bez teškog paketa analitike.
Prilagodba cijene: provjerite zahtjeve za samohostiranje, Umami Cloud besplatne ili plaćene razine, ograničenja događaja, stranice, članove tima, zadržavanje podataka i može li vaš tim održati deployment.
6. Fathom Analytics
Fathom je hostirani analitiku orijentiran na privatnost s jednostavnim cijenama temeljenim na pregledima stranica. Istaknuta stranica opisala ga je kao alternativu Google Analyticsu, bez kolačića, usklađen s GDPR, neovisno u vlasništvu i cijene prema mjesečnim pregledima stranica. Pokazala je i signale cijena kao što su $15, $25, $45 i veće razine temeljene na pregledima stranica.
Koristite Fathom kada želite uglađenu hostiranu alternativu i spremni ste platiti nakon probnog. Nije najprikladniji ako je zahtjev zauvijek besplatna hostirane analitiku, ali može vrijediti kada su jednostavnost i usklađenost važniji od uštede malog mjesečnog iznosa.
Prilagodba cijene: provjerite duljinu probnog, razine prikaza stranica, uključene stranice, članove tima, zadržavanje podataka, EU izolaciju, dostupnost, email izvještaje, API i politiku prekoračenja.
7. Cloudflare Web Analytics
Cloudflare Web Analytics je opcija web analitike orijentirana na privatnost od Cloudflarea. Posebno je privlačna ako stranica već koristi Cloudflare mrežu jer se postavljanje može prirodno uklopiti u postojeći edge stog.
Koristite Cloudflare Web Analytics kada trebate jednostavne metrike prometa bez dodavanja teškog proizvoda za analitiku. Nije potpuni alat za analitiku proizvoda i neće zamijeniti alate za ponašanje poput Claritya.
Prilagodba cijene: provjerite trenutnu dostupnost, ograničenja nadzorne ploče, zahtijeva li vaše postavljanje skriptu, model privatnosti, zadržavanje, podršku rute i kako odgovara širim Cloudflare planovima.
8. PostHog
PostHog je najjača opcija besplatnog početka kada analitika znači ponašanje proizvoda, a ne samo prikaze stranica. Uključuje analitiku proizvoda, funele, snimanje sesija, zastavice značajki, eksperimente, ankete i open-source opcije. Istaknuta stranica cijena bila je tehnički teška, ali potvrđuje dostupnost proizvoda/cijena.
Koristite PostHog kada trebate funele, aktivaciju, zadržavanje, korištenje značajki i eksperimentiranje s proizvodom. Dobro odgovara SaaS startupima i timovima vođenim proizvodom koji žele jednu platformu za analitiku i eksperimentiranje.
Prilagodba cijene: provjerite besplatni volumen događaja, ograničenja snimanja sesija, zastavice značajki, eksperimente, zadržavanje podataka, cloud nasuprot samohostiranim opcijama, EU ili američki hosting i kada počinju naknade temeljene na korištenju.
9. Hotjar
Hotjar pruža heatmape, snimanja sesija, ankete i alate za povratne informacije. Istaknuta stranica cijena sada odražava pakiranje Contentsquare-a i naglasila je besplatni plan, analitiku, integracije, AI agente, analitiku iskustva, analitiku proizvoda i inteligenciju razgovora.
Koristite Hotjar kada tim želi uvid u kvalitativno ponašanje i povratne informacije korisnika, a ne samo prometne brojeve. Korisno je za odredišne stranice, procese naplate, obrasce i istraživanje korisnika.
Prilagodba cijene: provjerite trenutna ograničenja besplatnog plana, volumen sesija, heatmape, snimanja, ankete, widgete za povratne informacije, ograničenja stranica, pakiranje Contentsquare-a, AI značajke i zadržavanje podataka.
10. Mixpanel
Mixpanel je alat za analitiku proizvoda temeljen na događajima za funele, zadržavanje, kohorte i ponašanje korisnika. Lakše ga je usvojiti od punog samohostiranog stoga analitike proizvoda i snažan je za timove koji trebaju odgovore o konverziji proizvoda.
Koristite Mixpanel kada želite razumjeti aktivaciju, zadržavanje i korisničke puteve bez upravljanja infrastrukturom. Koristan je za SaaS, aplikacije, tržišta i timove vođene rastom proizvoda.
Prilagodba cijene: provjerite besplatna ograničenja događaja, MTU ili model događaja, povijest podataka, kohorte, grupnu analitiku, izvještaje, integracije, sjedala i kada postaju potrebni Growth ili Enterprise planovi.
11. Looker Studio
Looker Studio je besplatni sloj za izvještavanje i nadzorne ploče. Ne prikuplja analitičke podatke. Pretvara podatke iz GA4, Google Adsa, Search Console-a, Sheets-a, BigQuerya, baza podataka i konektora u dijelive nadzorne ploče.
Koristite Looker Studio kada dionici trebaju čist tjedni izvještaj ili izvršnu nadzornu ploču. Posebno je korisno kada je analitički stog podijeljen na više alata.
Prilagodba cijene: snimljeni endpoint vratio je ograničeni tekst. Provjerite trenutno ponašanje konektora, svježinu podataka, dozvole dijeljenja, community konektore, Looker Studio Pro ako je relevantno i ispunjavaju li nadzorne ploče potrebe izvještavanja bez ručnih snimaka zaslona.
12. GoatCounter
GoatCounter je lagana, privatna web analitika. Snimljeni URL cijena vratio je odgovor o nepostojanju stranice, pa provjerite trenutne cijene ili projektnu dokumentaciju izravno prije oslanjanja na detalje plana.
Koristite GoatCounter za osobne stranice, blogove, projekte s malim prometom, portfelje i male web stranice kojima trebaju jednostavni brojevi bez invazivnog praćenja. To je praktičan izbor kada je cilj “pošteni podaci o prometu” umjesto marketinške atribucije.
Prilagodba cijene: provjerite trenutne hostirane cijene, samohostiranje, nekomercijalnu upotrebu, ograničenja prikaza stranica, model privatnosti, izvoz podataka i ispunjava li projekt poslovne zahtjeve.
Preporučeni besplatni stogovi
Za web stranicu malog poduzeća, koristite GA4 ili Matomo za promet, Microsoft Clarity za ponašanje i Looker Studio za izvještavanje. To pokriva većinu pitanja o akviziciji i optimizaciji web stranica bez troškova softvera.
Za web stranicu orijentiranu na privatnost, koristite Matomo, Umami, samohostirani Plausible, Cloudflare Web Analytics ili GoatCounter, a zatim dodajte Clarity ili Hotjar samo ako je snimanje sesija prihvatljivo prema vašim zahtjevima privatnosti.
Za SaaS proizvod, koristite PostHog ili Mixpanel za funele i zadržavanje, GA4 ili alat za web prilagođen privatnosti za akviziciju i Looker Studio ili native nadzorne ploče za izvještavanje.
Za sadržajnu stranicu, koristite Cloudflare Web Analytics, Plausible, Umami, GoatCounter ili GA4 ovisno o tome koliko detalja trebate. Dodajte Search Console i Looker Studio za pretraživačka izvještavanja.
Gdje se Tajo uklapa
Analitika govori vam što se dogodilo. Tajo pomaže odlučiti što učiniti sljedeće. Izgrađen oko Brevo i Shopify, Tajo pretvara korisničke, narudžbene, produktne i angažmanske događaje u automatizirane email, SMS, WhatsApp i loyalty puteve.
Vaš besplatni stog analitike može pokazati koje stranice konvertiraju, gdje posjetitelji odlaze ili koje su produktne akcije važne. Tajo zatvara petlju djelujući na te signale, pa napuštena košarica, ponovna kupnja, registracija ili izgubljeni korisnik postaju pravovremeno praćenje umjesto retka u nadzornoj ploči.
Kontrolna lista za kupnju
Prije odabira besplatnog alata za analitiku, odgovorite na ova pitanja:
- Mjerimo li promet, ponašanje, funele proizvoda ili izvještaje?
- Trebamo li hostirani softver ili možemo samohostirati?
- Koji se zahtjevi privatnosti i pristanka primjenjuju?
- Je li besplatni plan zaista besplatan za naš volumen prometa ili događaja?
- Koliko dugo trebamo zadržavanje podataka?
- Tko će održavati praćenje i QA događaje?
- Trebaju li dionici nadzorne ploče ili sirove podatke?
- Hoće li snimanje sesija biti prihvatljivo za korisnike i usklađenost?
- Koju će akciju pokrenuti ovi podaci?
Besplatna analitika je vrijedna samo ako tim djeluje na temelju podataka. Odaberite najmanji stog koji odgovara na odluku koju trebate donijeti.
Često postavljana pitanja
Koji su najbolji besplatni alati za analitiku u 2026. godini? GA4 je najsposobnija besplatna osnova, Microsoft Clarity je najjači besplatni alat za ponašanje, Matomo i Umami su snažne samohostirane opcije za privatnost, Cloudflare Web Analytics je jednostavan i prilagođen privatnosti, PostHog i Mixpanel pokrivaju analitiku proizvoda, a Looker Studio pokriva besplatno izvještavanje.
Postoji li besplatna alternativa Google Analyticsu prilagođena privatnosti? Da. Matomo i Umami se mogu samohostirati, Cloudflare Web Analytics je besplatan za jednostavnu analitiku prometa, GoatCounter je lagan i prilagođen privatnosti, a Plausible se može samohostirati. Fathom je orijentiran na privatnost, ali općenito plaćen nakon probnog.
Jesu li besplatni alati za analitiku dovoljno dobri za malo poduzeće? Obično da. GA4 ili alat za web prilagođen privatnosti plus Microsoft Clarity i Looker Studio mogu pokriti promet, ponašanje i izvještavanje bez troškova softvera. Timovi za proizvode mogu dodati besplatne planove PostHoga ili Mixpanela.
Kako odabrati pravi besplatni alat za analitiku? Odaberite prema pitanju: promet, ponašanje, analitika proizvoda, privatnost ili izvještavanje. Zatim provjerite pokriva li besplatni plan vaš promet, događaje, korisnike, zadržavanje podataka i zahtjeve usklađenosti.