Marketing-Automation-Software: Der komplette Buyer's Guide (2026)
Finde die richtige Marketing-Automation-Software für dein Business. Vergleiche Top-Plattformen nach Features, Preisen, Bedienerfreundlichkeit und Integrations-Capabilities.
Marketing-Automation-Software ersetzt manuelle, wiederkehrende Marketing-Aufgaben durch automatisierte Workflows, die basierend auf Kund:innen-Verhalten ausgelöst werden. Die richtige Plattform kümmert sich um E-Mail-Sequenzen, Lead-Nurturing, Kundensegmentierung und Multi-Channel-Kampagnen, während du dich auf die Strategie fokussierst.
Was Marketing-Automation-Software leistet
| Aufgabe | Ohne Automation | Mit Automation |
|---|---|---|
| Onboarding neuer Abonnent:innen | Manuelle Begrüßungs-E-Mail | 5-teilige Welcome-Serie, automatisch ausgelöst |
| Warenkorbabbruch-Recovery | Verlorener Verkauf | Automatisierte E-Mail + SMS innerhalb einer Stunde |
| Lead-Qualifizierung | Bauchgefühl | Punktebasiertes Lead-Scoring |
| Re-Engagement | Manuelle Listen-Review | Automatisch ausgelöste Win-back-Kampagnen |
| Reporting | Tabellenkalkulation | Echtzeit-Dashboards |
Top-Marketing-Automation-Plattformen
Schnellvergleich
| Plattform | Free-Plan | Startpreis | Kanäle | Am besten für |
|---|---|---|---|---|
| Brevo | Ja (300/Tag) | 9 $/Monat | E-Mail, SMS, WhatsApp | Bestes Preis-Leistungs-Verhältnis |
| ActiveCampaign | Nein | 29 $/Monat | E-Mail, SMS | Beste Automation |
| HubSpot | Eingeschränkt | 20 $/Monat | Enterprise-Suite | |
| Klaviyo | 250 Kontakte | 20 $/Monat | E-Mail, SMS | E-Commerce |
| Mailchimp | 500 Kontakte | 13 $/Monat | Einsteiger:innen |
Brevo – Bestes Gesamtpaket
Der Free-Plan enthält Automation. Eingebautes CRM. Multi-Channel (E-Mail + SMS + WhatsApp). Die Abrechnung pro E-Mail spart Geld. Für Shopify-Shops ergänzt Tajo E-Commerce-Trigger.
ActiveCampaign – Beste Automations-Engine
Leistungsstärkster Workflow-Builder mit bedingter Logik, Predictive Sending und Machine Learning. Kein Free-Plan, aber exzellent für automationslastige Unternehmen. Siehe Alternativen.
HubSpot – Beste Enterprise-Suite
Umfassendes CRM + Marketing + Sales. Volle Automation erfordert Professional (890 $/Monat). Siehe Alternativen.
Wie du wählst
| Deine Situation | Empfehlung |
|---|---|
| Gerade erst gestartet, begrenztes Budget | Brevo Free-Plan |
| E-Commerce / Shopify | Brevo + Tajo |
| Komplexe Workflows nötig | ActiveCampaign |
| All-in-one-Enterprise-Suite gewünscht | HubSpot |
| Creator / Newsletter-Fokus | ConvertKit |
Wichtige Entscheidungsfaktoren
- Kanäle: Nur E-Mail oder E-Mail + SMS + WhatsApp?
- Komplexität: Einfache Sequenzen oder mehrstufige Branching-Workflows?
- CRM: Eingebautes CRM nötig oder bestehendes integrieren?
- Budget: Pro Kontakt (wird teuer) oder pro E-Mail (skaliert besser)?
- Integrationen: Mit welchen Tools muss die Software verbunden sein?
Erste Schritte
- Starte mit Brevos Free-Plan – Automation inklusive
- Baue deine erste Welcome-Serie
- Ergänze Warenkorbabbruch-Recovery, wenn du E-Commerce machst
- Schichte Segmentierung dazu
- Expandiere zu Multi-Channel, wenn du wächst
Für detaillierte Tool-Reviews siehe unseren Guide zu den besten Marketing-Automation-Tools und den kompletten Marketing-Automation-Guide.