---
title: "Реклама по email: как приносить выручку с помощью рекламных рассылок и ретаргетинга"
description: "Стратегии рекламы по email: промо-кампании, ретаргетинг, предложения по жизненному циклу, спонсорские рассылки, требования законодательства, отслеживание и оценка выручки."
url: https://tajo.io/ru/blog/email-advertising-guide/
markdown: https://tajo.io/ru/blog/email-advertising-guide.md
lang: ru-RU
author: "Set Noa"
author_url: https://tajo.io/ru/set-noa/
published: 2026-03-25
updated: 2026-08-25
alternates: {en-US: /blog/email-advertising-guide.md, bg-BG: /bg/blog/email-advertising-guide.md, cs-CZ: /cz/blog/email-advertising-guide.md, de-DE: /de/blog/email-advertising-guide.md, da-DK: /dk/blog/email-advertising-guide.md, es-ES: /es/blog/email-advertising-guide.md, fr-FR: /fr/blog/email-advertising-guide.md, el-GR: /gr/blog/email-advertising-guide.md, hi-IN: /hi/blog/email-advertising-guide.md, hu-HU: /hu/blog/email-advertising-guide.md, it-IT: /it/blog/email-advertising-guide.md, ja-JP: /jp/blog/email-advertising-guide.md, ko-KR: /kr/blog/email-advertising-guide.md, ar-SA: /ar/blog/email-advertising-guide.md, nl-NL: /nl/blog/email-advertising-guide.md, pl-PL: /pl/blog/email-advertising-guide.md, ro-RO: /ro/blog/email-advertising-guide.md, zh-CN: /zh-cn/blog/email-advertising-guide.md, th-TH: /th/blog/email-advertising-guide.md, tr-TR: /tr/blog/email-advertising-guide.md, ur-PK: /ur/blog/email-advertising-guide.md, vi-VN: /vi/blog/email-advertising-guide.md, sk-SK: /sk/blog/email-advertising-guide.md}
---

[Email-маркетинг](https://tajo.io/ru/blog/?category=email-marketing)

[Реклама](https://tajo.io/ru/blog/?category=advertising)

# Реклама по email: как приносить выручку с помощью рекламных рассылок и ретаргетинга

Стратегии рекламы по email: промо-кампании, ретаргетинг, предложения по жизненному циклу, спонсорские рассылки, требования законодательства, отслеживание и оценка выручки.

email advertising

Что такое реклама по email?

Реклама по email работает лучше всего, когда она основана на разрешении, сегментирована, измерима и привязана к поведению клиента. Используйте промо-кампании для своевременных предложений, сценарии ретаргетинга для интереса к корзине и просмотрам, автоматизацию жизненного цикла для повторных покупок и спонсорские рассылки там, где аудитория действительно совпадает. Измеряйте выручку и качество клиентов, а не только открытия и клики.

[Узнать больше](https://tajo.io/ru/blog/email-advertising-guide/#%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B9-%D0%BE%D1%82%D0%B2%D0%B5%D1%82)

Реклама по email, это использование электронной почты ради выручки.

Сюда входят ваши собственные промо-кампании, автоматические письма ретаргетинга, запуски товаров, сезонные предложения, возвратные кампании и платные размещения в чужих рассылках.

Прошлая версия этой страницы повторяла распространённые ориентиры по ROI, не показывая источников. Для страницы о рекламных решениях этого недостаточно. Текущее поисковое поведение отражает более практичный интерес: люди хотят понять, что входит в рекламу по email, чем она отличается от email-маркетинга в целом, как запускать ретаргетинг и промо-кампании, как устроено спонсорство рассылок, как соблюдать требования законодательства и как измерять результат.

Это руководство сохраняет исходную структуру: типы кампаний, лучшие практики, ретаргетинг, настройка, оценка ROI и связанные материалы. Каждый раздел развёрнут в полноценный сценарий работы с рекламой по email, опирающийся на проверенные источники.

## Короткий ответ

У рекламы по email есть четыре основные формы:

| Тип | Аудитория | Лучшее применение | Главный риск |
| --- | --- | --- | --- |
| Промо-кампании по email | Ваша собственная база с согласием | Продажи, запуски, анонсы товаров, сезонные предложения | Перебор с частотой и усталость базы |
| Ретаргетинг по email | Подписчики или клиенты с поведенческими сигналами | Возврат корзин, возврат после просмотра, пополнение запаса, возврат клиентов | Навязчивая или неуместная персонализация |
| Автоматизация промо по жизненному циклу | Клиенты на конкретной стадии пути | Приветственные предложения, кросс-продажи после покупки, предложения для VIP | Неточные триггеры и устаревшие данные |
| Спонсорские размещения в рассылках | Аудитория чужого издания | Расширение аудитории и формирование спроса | Слабое совпадение аудитории или плохое отслеживание |

В хорошо выстроенной рекламе по email есть:

1. Понятные правила разрешения и соблюдения требований.
2. Чистые данные о клиентах и товарах.
3. Сегменты по поведению, ценности, согласию и стадии жизненного цикла.
4. Предложения, соответствующие интересу клиента.
5. Отслеживание, связывающее отправки с заказами, выручкой, отписками и качеством клиентов.
6. Контроль доставляемости.
7. Календарь промо, в котором остаётся место для автоматизации жизненного цикла.

## Реклама по email и email-маркетинг

Email-маркетинг, это широкая практика использования электронной почты для построения отношений с подписчиками и клиентами.

Он включает:

- Новостные рассылки.
- Обучение.
- Обновления продукта.
- Онбординг.
- Общение через поддержку клиентов.
- Автоматизацию жизненного цикла.
- Анонсы.
- Опросы.
- Новости сообщества.
- Промо-кампании.

Реклама по email уже, чем это. Она сосредоточена на сообщениях, приносящих выручку, и на платных размещениях в письмах.

Примеры:

- «Новая коллекция уже в продаже».
- «Товар снова в наличии».
- «Ваша корзина всё ещё ждёт».
- «Ранний доступ для VIP открывается сегодня».
- «Эта пара товаров рекомендуется после вашей покупки».
- «Спонсорское размещение в рассылке, которую читают ваши целевые покупатели».

Различие важно, потому что не каждое письмо должно ощущаться рекламой. Здоровая email-программа сочетает пользу, обучение, сервис, удержание и продвижение.

## Типы рекламы по email

### 1. Промо-кампании по email

Промо-кампании, это разовые или запланированные письма по вашей собственной базе.

Типичные примеры:

- Запуски товаров.
- Сезонные распродажи.
- Быстрые распродажи.
- Предложения на ограниченный срок.
- Анонсы новых коллекций.
- Кампании о возвращении товара в наличие.
- Предложения наборов.
- Промо с бесплатной доставкой.
- Анонсы мероприятий.
- Релизы новых функций.

Сильное промо-письмо отвечает на вопросы:

- Кому это адресовано?
- Что именно предлагается?
- Почему именно сейчас?
- В чём ценность?
- Что читателю сделать дальше?
- Ясны ли условия, сроки, исключения и ограничения?

Слабое промо-письмо строится на общей срочности, размытой скидке или одном и том же предложении для всех подписчиков.

Сегментируйте перед отправкой:

- Новый подписчик.
- Клиент с первой покупкой.
- Повторный клиент.
- VIP-клиент.
- Ушедший клиент.
- Недавно просмотренная категория.
- Купленная категория товаров.
- Частое использование скидок.
- Высокий средний чек.
- Низкая вовлечённость.

Смотрите также: [email-кампании](https://tajo.io/ru/blog/email-marketing-campaigns-guide/) и [стратегия быстрых распродаж](https://tajo.io/ru/blog/flash-sale-guide/).

### 2. Ретаргетинг по email

Ретаргетинг по email запускает сообщение на основе поведения.

Типичные сигналы:

- Добавление в корзину.
- Начало оформления заказа.
- Просмотр товара.
- Просмотр категории.
- Покупка товара.
- Наступление срока пополнения запаса.
- Переход в неактивные.
- Клик по кампании без покупки.
- Просмотр страницы с ценами или сравнением товаров.

Ретаргетинг работает потому, что сообщение отвечает на конкретное действие. Клиент уже проявил интерес.

Полезные сценарии ретаргетинга:

- [Письма по брошенной корзине](https://tajo.io/ru/blog/abandoned-cart-email-guide/).
- Возврат после просмотра.
- Продолжение разговора по категории.
- Уведомления о поступлении товара.
- Уведомления о снижении цены.
- Напоминания о пополнении запаса.
- Кросс-продажи после покупки.
- Возврат ушедших клиентов.
- Ранний доступ или пополнение для VIP.

Ретаргетинг должен помогать, а не вторгаться. Не персонализируйте так, чтобы это пугало клиента. Используйте простой язык и разумный тайминг.

### 3. Автоматические промо-цепочки

Автоматические промо-цепочки, это спланированные сценарии, которые сочетают тайминг, поведение и логику предложения.

Примеры:

- Приветственная серия с предложением для первой покупки.
- Онбординг нового клиента вместе с предложением для второй покупки.
- Обучение после покупки, за которым следует уместная кросс-продажа.
- Напоминание о пополнении запаса на основе цикла использования товара.
- Возвратная цепочка для клиентов, неактивных дольше заданного срока.
- Сценарий раннего доступа для VIP.

Автоматизация не означает «настроил и забыл».

Проверяйте:

- Точность триггеров.
- Правила выхода.
- Правила подавления.
- Прибыльность предложения.
- Частоту сообщений.
- Доставляемость.
- Выручку.
- Отписки и жалобы.
- Обратную связь из поддержки клиентов.

Сценарий возврата корзины, который продолжает отправлять письма после покупки, это не реклама. Это сломанный клиентский опыт.

### 4. Спонсорские размещения в рассылках

Спонсорская реклама в рассылках означает оплату размещения в письме другого издателя.

Форматы:

- Отдельные рассылки под одного рекламодателя.
- Нативные спонсорские блоки.
- Размещения в формате объявлений.
- Спонсорские рекомендации.
- Реклама в рассылках с оплатой за клик.
- Спонсорство с оплатой за результат.

Paved и beehiiv позиционируют свои рекламные продукты вокруг соединения брендов с аудиториями рассылок. Идея проста: рассылки дают доступ к доверительным нишевым аудиториям, до которых трудно добраться через крупные рекламные площадки.

Спонсорство рассылок работает лучше всего, когда:

- Совпадение аудитории очевидно.
- Предложение соответствует интересу читателя.
- У издателя есть реальная вовлечённость.
- Размещение прозрачно помечено как спонсорское.
- Ссылки размечены для отслеживания.
- Целевая страница соответствует контексту рассылки.
- Кампания оценивается не только по кликам.

Прежде чем покупать размещение, спросите:

- Кто именно читает эту рассылку?
- Как собиралась база?
- Каковы средние показатели открытий и кликов?
- Есть ли примеры прошлых спонсоров?
- Размещение эксклюзивное или совместное?
- Гарантирована ли дата отправки?
- Как отслеживаются клики?
- Какие ограничения действуют для креатива?
- Есть ли подписчики в ваших целевых странах?
- Разрешает ли издатель пиксели ремаркетинга или отдельные целевые страницы?

## Соблюдение требований и доставляемость на первом месте

Реклама по email проваливается, когда игнорирует разрешение, идентификацию отправителя и доставляемость.

Для коммерческих писем в США базовым источником требований служит руководство FTC по CAN-SPAM. Оно охватывает обязанности при коммерческой рассылке: достоверные технические заголовки, неввод в заблуждение в темах писем, ясная идентификация отправителя, действующий почтовый адрес, обработка отказов от рассылки и ответственность за то, что отправляют от вашего имени.

Изучите также требования почтовых провайдеров к отправителям. Особенно важны рекомендации Google по аутентификации, доле нежелательных писем, обработке отписок и практикам массовой рассылки.

На практике это означает:

- Отправляйте только тем, на общение с кем у вас есть разрешение или законное основание.
- Делайте рекламный характер письма очевидным.
- Используйте достоверные данные отправителя.
- Избегайте вводящих в заблуждение тем.
- Указывайте адрес компании там, где это требуется.
- Делайте отписку простой.
- Быстро обрабатывайте отказы от рассылки.
- Настройте аутентификацию отправляющих доменов.
- Следите за жалобами и отказами в доставке.
- Исключайте невовлечённые и рискованные контакты.

Если вы покупаете спонсорское размещение в рассылке, требования всё равно действуют. Качество базы издателя, пометка спонсорства и таргетинг влияют на ваш бренд.

## Лучшие практики рекламы по email

### Сегментируйте до того, как продвигать

Не отправляйте каждое предложение всем контактам.

Полезные сегменты в электронной коммерции:

- Новый подписчик без покупок.
- Клиент с первой покупкой.
- Повторный клиент.
- VIP-клиент.
- Покупатель по скидке.
- Покупатель по полной цене.
- Интерес к категории.
- Оставивший корзину.
- Ушедший после просмотра.
- Ушедший клиент.
- Высокая доля возвратов.
- Недавнее обращение в поддержку.
- Согласие на SMS.
- Контакт только с email.

Одно и то же предложение по-разному звучит для разных сегментов. VIP-клиенту нужен ранний доступ, а не скидка. Первому покупателю нужно доверие. Ушедшему клиенту нужна причина вернуться. Клиента с недавним обращением в поддержку лучше исключить из продающих кампаний.

### Соотносите предложение с интересом

Реклама по email работает лучше, когда предложение соответствует поведению.

Примеры:

| Поведение | Более подходящее предложение |
| --- | --- |
| Новый подписчик | Приветственный бонус, руководство по выбору, хиты продаж |
| Просмотрел товар | Доказательства качества, частые вопросы, отзывы, другие размеры |
| Добавил в корзину | Напоминание о корзине, ясность по доставке, предложение помощи |
| Купил первый товар | Обучение, правила ухода, следующий логичный товар |
| Повторный покупатель | Лояльность, набор, пополнение запаса, доступ к VIP |
| Ушедший покупатель | Обновление предпочтений, новинки, возвратное предложение |
| Клиент с высокой ценностью | Ранний доступ, персональное сопровождение, эксклюзивный набор |

Не делайте скидку ответом по умолчанию. Скидки бывают полезны, но если каждое письмо снижает цену, клиенты учатся ждать.

### Персонализируйте на надёжных данных

Хорошая персонализация конкретна и точна.

Используйте:

- Историю покупок.
- Категорию товара.
- Содержимое корзины.
- Недавно просмотренные позиции.
- Количество заказов.
- Дату последней покупки.
- Ценность клиента.
- Предпочитаемый язык.
- Статус согласия.
- Стадию жизненного цикла.

Не используйте устаревшие или сомнительные данные. Рекомендация товара, который клиент уже купил, вернул или не смог использовать, разрушает доверие.

### Держите креатив прямым

Промо-письмо, это не место для остроумных текстов, за которыми теряется предложение.

Сильное промо-письмо включает:

- Понятную тему письма.
- Уместный текст предпросмотра.
- Одно основное предложение.
- Визуальное подтверждение товара.
- Короткий поддерживающий текст.
- Ясный призыв к действию.
- Понятные условия и сроки.
- Дизайн, удобный на мобильных устройствах.
- Альтернативный текст и доступную структуру.

Используйте [темы писем](https://tajo.io/ru/blog/email-subject-lines-guide/), чтобы прояснить ценность, а не обмануть читателя.

### Тестируйте по одной переменной за раз

Полезные тесты:

- Тема письма.
- Текст предпросмотра.
- Тип предложения.
- Размер скидки.
- Бесплатная доставка против скидки.
- Изображение товара.
- Текст призыва к действию.
- Время отправки.
- Сегмент.
- Целевая страница.

Не тестируйте всё сразу. Если одновременно меняются тема, предложение, сегмент и целевая страница, вы не узнаете, что именно повлияло на результат.

## Стратегия ретаргетинга по email

### Брошенная корзина

Возврат брошенных корзин обычно становится первым сценарием ретаргетинга.

Рекомендуемая цепочка:

1. Напоминание вскоре после того, как корзина осталась незавершённой.
2. Сообщение о пользе товара или с доказательствами качества.
3. Финальное напоминание, предложение помощи или ограниченный бонус, если это уместно.

Включите в письма:

- Изображение товара.
- Ссылку на корзину.
- Цену.
- Ясность по доставке.
- Ссылку на правила возврата.
- Возможность обратиться в поддержку.
- Исключение из цепочки после покупки.

Измеряйте:

- Возвращённую выручку.
- Конверсию.
- Время до покупки.
- Долю отписок.
- Долю жалоб.
- Маржу после вычета бонусов.

### Уход после просмотра

Уход после просмотра, это более мягкий случай, чем брошенная корзина. Покупатель проявил интерес, но не обязательно намерение купить.

Используйте:

- Напоминания о товаре.
- Руководства по категории.
- Хиты продаж.
- Отзывы.
- Помощь с размером или совместимостью.
- Сравнительные материалы.

Держите частоту низкой. Одно полезное напоминание нередко работает лучше, чем цепочка из трёх писем при слабом интересе.

### Пополнение запаса и повторные покупки

Пополнение запаса работает, когда у товара есть цикл использования.

Примеры:

- Уход за кожей.
- Пищевые добавки.
- Товары для животных.
- Кофе.
- Бытовые расходники.
- Фильтры.
- Запасные части.

По возможности опирайтесь на фактические сроки покупок. Если товар обычно заказывают повторно через 45 дней, не отправляйте напоминание через 10 дней.

### Возвратные кампании

Возвратные кампании нацелены на ушедших клиентов.

Прежде чем отправлять письма, определите, что значит «ушедший», для каждой товарной категории и цикла покупки. Перерыв в 60 дней для одного товара нормален, а для другого означает неактивность.

Идеи для возвратных писем:

- Новинки.
- Улучшения товара.
- Обновление предпочтений.
- Напоминание о программе лояльности.
- Ограниченное предложение.
- Полезные материалы.
- Письмо «Вам всё ещё интересно?».

Исключайте клиентов с нерешёнными обращениями в поддержку и недавними жалобами.

## Стратегия спонсорской рекламы в рассылках

Спонсорство рассылок, это платное привлечение, а не монетизация собственной базы.

Используйте его, когда:

- Издатель охватывает нишевую аудиторию, до которой трудно добраться иначе.
- Товар требует объяснения и доверия.
- Предложение подходит читателю с высоким интересом.
- У вас есть целевая страница, сделанная под эту аудиторию.
- Вы можете отследить клики, регистрации, заказы или сделки.

### Выберите подходящую рассылку

Оцените:

- Демографию аудитории.
- Должности или интересы читателей.
- Источник базы.
- Частоту отправки.
- Историю спонсоров.
- Соответствие редакционной тематике.
- Географическую релевантность.
- Модель оплаты.
- Требования к креативу.
- Ожидаемую отчётность.

Не покупайте размещение только из-за размера базы. Небольшая нишевая рассылка способна обойти крупную обезличенную базу, если интерес аудитории сильнее.

### Составьте бриф на спонсорство

Включите:

- Целевого читателя.
- Предложение.
- Целевую страницу.
- Позиционирование бренда.
- Доказательства.
- Обязательные раскрытия информации.
- Разметку UTM.
- Объём креатива.
- Призыв к действию.
- Исключения и утверждения, которых стоит избегать.

Лучшее спонсорское размещение читается как полезная рекомендация, а не как вклеенный баннер.

### Измеряйте спонсорские размещения

Отслеживайте:

- Стоимость размещения.
- Клики.
- Качество кликов.
- Конверсию целевой страницы.
- Подписки на email.
- Заказы.
- Средний чек.
- CAC.
- Повторные покупки.
- Возвраты средств.
- Ассоциированные конверсии.

Если у товара длинный цикл покупки, измеряйте качество лидов или подписчиков, а не только покупки в тот же день.

## Как измерять ROI рекламы по email

Рекламу по email нужно измерять на уровне кампаний, сценариев и клиентов.

### Метрики кампании

Отслеживайте:

- Отправки.
- Доставленные письма.
- Отказы в доставке.
- Открытия, с осторожностью.
- Клики, с осторожностью.
- Отношение кликов к открытиям, с осторожностью.
- Выручку.
- Заказы.
- Конверсию.
- Выручку на получателя.
- Средний чек.
- Отписки.
- Жалобы.

Документация Brevo по отчётности отмечает, что современные отчёты могут включать открытия из-за Apple Mail Privacy Protection и активность ботов, что завышает показатели открытий и кликов. Значит, открытия и клики полезны как диагностические сигналы, но не должны быть итоговой мерой успеха рекламы.

### Метрики сценариев

Для автоматизаций отслеживайте:

- Количество срабатываний триггера.
- Долю прохождения всех сообщений.
- Причины выхода.
- Выручку по сценарию.
- Выручку на получателя.
- Время до конверсии.
- Долю подавлений.
- Отписки.
- Жалобы.
- Повторные покупки.

### Метрики клиентов

Реклама по email должна улучшать качество отношений с клиентом.

Отслеживайте:

- Выручку от новых клиентов.
- Выручку от вернувшихся клиентов.
- Долю повторных покупок.
- Пожизненную ценность клиента.
- Зависимость от скидок.
- Долю отказов от рассылки по сегментам.
- Обращения в поддержку после кампаний.
- Поведение по возвратам и возмещениям.

Кампания, которая даёт всплеск выручки, но увеличивает отписки, жалобы, возвраты и зависимость от скидок, вряд ли является сильной.

## Как настроить рекламу по email

Используйте такую последовательность настройки:

1. Определите бизнес-цель: запуск, распродажа остатков, повторная покупка, возврат корзины, возврат клиента или привлечение.
2. Подтвердите аудиторию и правила согласия.
3. Сегментируйте базу.
4. Выберите предложение.
5. Соберите целевую страницу или путь к товару.
6. Напишите креатив письма.
7. Добавьте разметку UTM.
8. Задайте правила подавления.
9. Проверьте ссылки, скидки, изображения и мобильную вёрстку.
10. Отправьте на тестовый сегмент или запланируйте автоматизацию.
11. Следите за доставляемостью и обратной связью из поддержки.
12. Оцените выручку, качество клиентов и здоровье базы.

Именно эти данные превращают обезличенную промо-рассылку в рекламу, основанную на поведении.

## План работы с рекламой по email на 30 дней

### Неделя 1: фундамент

- Проверьте соблюдение требований и обработку отписок.
- Настройте аутентификацию отправляющего домена.
- Почистите очевидно проблемные сегменты.
- Составьте календарь промо.
- Подтвердите маржинальность товаров.
- Подключите аналитику и отслеживание выручки.

### Неделя 2: кампании по своей базе

- Отправьте одну сегментированную промо-кампанию.
- Протестируйте одну переменную: тему письма или предложение.
- Разберите выручку, конверсию, отписки и жалобы.
- Зафиксируйте выводы.

### Неделя 3: ретаргетинг

- Запустите или улучшите письма по брошенной корзине.
- Добавьте сценарий ухода после просмотра, если объём трафика это оправдывает.
- Убедитесь, что исключение после покупки работает.
- Проверьте, что логика скидок не срабатывает слишком часто.

### Неделя 4: расширение

- Добавьте кросс-продажу после покупки или напоминание о пополнении запаса.
- Соберите тест возвратной кампании.
- Изучите одну возможность спонсорского размещения в рассылке.
- Сделайте целевую страницу под спонсорство, если аудитория хорошо совпадает.

## Типичные ошибки

Избегайте следующего:

- Отношение к каждому письму как к продающему.
- Отправка одного предложения по всей базе.
- Использование неподтверждённых ориентиров по ROI в качестве доказательства.
- Оценка успеха только по открытиям.
- Игнорирование Apple Mail Privacy Protection и активности ботов.
- Забытые требования по отписке и соблюдению законодательства.
- Слишком частые отправки контактам с низкой вовлечённостью.
- Использование устаревших данных о клиентах.
- Ретаргетинг после покупки.
- Злоупотребление скидками.
- Покупка размещений в рассылках без совпадения аудитории.
- Отправка платного трафика из рассылки на обезличенную главную страницу.
- Игнорирование обращений в поддержку после кампаний.

## Где пригодится Tajo

Tajo является конструктором интеграций. Создавайте интеграции. Подключайте к ним агентов. Пусть они ведут вовлечение клиентов. Tajo доступен в раннем доступе. [Запросить доступ](https://tajo.io/ru/#early-access)

## Часто Задаваемые Вопросы

**Что такое реклама по email?**

Реклама по email, это использование электронной почты для продвижения товаров, услуг, предложений, событий или контента. Сюда входят промо-кампании по собственной базе подписчиков, автоматические письма ретаргетинга, предложения по стадиям жизненного цикла, спонсорство рассылок и платные размещения в чужих рассылках.

**Реклама по email и email-маркетинг, это одно и то же?**

Email-маркетинг, это более широкая дисциплина построения аудитории и общения с ней по электронной почте. Реклама по email, это её продающая часть, ориентированная на выручку: кампании продаж, сценарии ретаргетинга, запуски, спонсорские рассылки и платные размещения.

**Как измерять ROI рекламы по email?**

Оценивайте рекламу по email по выручке, конверсии, выручке на получателя, среднему чеку, доле отписок, доле жалоб, доставляемости, росту базы, пожизненной ценности клиента и стоимости кампании. Открытия и клики считайте диагностическими сигналами, потому что механизмы защиты приватности и активность ботов искажают отчётность по вовлечённости.

## Похожие статьи

### [Маркетинг через текстовые сообщения: SMS-стратегия, согласия, шаблоны, автоматизация и проверка (2026)](https://tajo.io/ru/blog/text-message-marketing-guide/)

25 мар. 2026 г. · 9 мин чтения

15 разделов

### [25 примеров рекламных писем, которые приносят продажи (с шаблонами)](https://tajo.io/ru/blog/promotional-email-examples/)

8 мар. 2026 г. · 7 мин чтения

7 разделов

### [Рекламные письма: шаблоны, примеры и тактики конверсии \[2025\]](https://tajo.io/ru/blog/promotional-email-guide/)

8 мар. 2025 г. · 12 мин чтения

13 разделов